“最强大脑”舜飞科技算法工程师的最酷“省钱”营销方式

 

大浪淘沙,始见真金。大数据领域每年都会涌现出大量新的技术,而创业公司正在成为大数据技术创新的中坚力量。

 

6月30日,珠三角技术沙龙为一线工程师打造了一场超赞的交流活动。作为在大数据领域有着深厚实践的开发者,舜飞科技首席算法工程师冯升受邀出席活动,并发表了 “如何使用大数据技术降低企业营销成本” 的主题演讲,和行业大咖们一起畅谈大数据赛道的新机遇。

 

 

冯升

舜飞科技 · 首席算法工程师

北京邮电大学计算机硕士

2012年,任职阿里巴巴集团高级算法工程师,负责网页云推荐、淘宝展示广告平台—钻石展位、数据挖掘、算法开发及应用等项目

2015年,自主创业,研发云停车等项目

2016年,任职舜飞科技首席算法工程师,负责大数据和DSP产品技术研发

 

舜飞科技成立于2011年,是国内唯一一家提供全流程营销技术解决方案的公司。公司提倡 “小白精神” ,并以技术和大数据为核心,明确 “以技术创新提升企业营销效率” 的持续发展创新策略,是行业领先的大数据服务商,也是国内DSP行业的早期进入者和开拓者。

 

企业产品的成功销售离不开有效的营销。那么,我们该如何提升企业营销效率,降低产品营销成本呢?冯升向我们揭晓了答案。在这场有趣有料的干货沙龙上,冯升向与会者分享了简单、高效、实用的企业营销实践方案——如何将网络游戏的推广成本从100元/注册用户降到60元/注册用户。

 

1. 人群定向+迭代式优化

 

通过算法和人群定向实现“在正确的时间向正确的人展示正确的广告”。

 

 

2. 利用Look Alike技术深入挖掘潜在目标人群

 

把点击记录做为正样本,从曝光无点击记录抽样部分为负样本(通常是正样本的4~8倍)

输入逻辑回归算法,目标是训练一个二分类模型,预估新样本为正样本的概率;得到一个模型

把候选集合中的每个用户的特征向量,输入到模型中,模型吐出一个概率值 – 用户点击广告的概率值(分值,值越大,表示用户对广告越相关、越感兴趣)

此时,候选集合中的每个用户都有一个关联的分值,根据分值从高到低排序,取Top N个用户去投放

 

3. 合理规划广告预算

 

坚决杜绝在作弊流量和垃圾流量上浪费广告预算。

 

冯升长期专注于技术产品的研发,基于大数据的核心算法与整合技术创新等,在数据研发领域积累了丰富的实操经验。

 

谈到舜飞的大数据能力,他自豪的讲到:“舜飞致力于打造最先进的营销技术产品,用数据技术实现营销价值最大化。舜飞的大数据处理能力和系统承载能力在业界是顶尖的!”

 

1. 系统承载能力

每天承载500亿可竞价流量

系统QPS达到25万

99%的响应时间在10ms以内

服务无状态化,易于横向扩展

 

2. 数据处理能力

实时统计报表数据5秒内即可查询

每天新增原始日志量25T+

DMP人群数据量10亿+

 

在流量越来越贵,企业营销成本越来越高的情况下,广告主会更加追求ROI的最大化提升。因此,DSP公司将受到大数据与技术整合能力的双重考核。冯升表示,未来将继续精研DSP、DMP等大数据技术产品,并与行业伙伴共同燃烧大数据行业的激情和梦想。