内容营销的现实是：一方面，信息爆棚。我们受困于繁冗的信息中。但是，另一方面，我们却越发迷茫：“自己真正想要的内容在哪里？”内容营销不会有到期的日子。但是，每天数千万条内容诞生，却有一半以上的内容从未被浏览。这是为什么呢？

内容也是消费品

在内容营销方面，品牌主总有一种难以割舍的通病：以“自我为中心”，围绕着自己的产品、事迹，自说自话，不管用户是否感兴趣。他们制造（不是创造）了海量的内容，却忽略了去创造用户真正想消费的内容。

究其原因，一些品牌主总摆脱不了“内容就是产品的附属品”、“内容就是随产品一起到达用户手中的产品说明书、产品宣传手册”这样的惯性思维。很少以“消费品”的态度考虑内容：到底有没有市场？这样的内容经得起市场的检验吗？

某种程度而言，每个公司都是媒体公司。投资创建你的用户真正想消费的内容，至关重要。在这里，特别指出的是：用户想消费的内容，很可能和产品无直接关联。但是该内容折射的情感与个性，却是产品要表达的理念。
所以，把内容当成消费品：要么做最懂消费者的业务专家，要么做最懂消费者的心理治愈师。当然，如果两者结合，定是最好的。

产品即媒介

2014年，我们看到，不管是大企业，还是小公司，越来越强调：产品的窄众性和个性化。即：这款产品并不是“我为人人”，而是“就为你而来”。我们也越发感受到：当我们决定花钱买一样商品时，消费的不仅是产品，也是一种情怀与认同；并且通过该产品，以此为媒介，进入了一个排他性的社群。

产品故事化是形成社群的基础。今后，各种产品的媒体属性越来越强。产品自身就带有传播基因和媒介的特性。
当所有做茶叶的都说自己天然；当所有做手工皂的，都说自己的皂纯粹；当所有卖家乡特产的，都说自家的食物无污染……你的怎么脱颖而出？怎么让你的产品充满不矫情、不听得让人耳朵起茧的故事？怎么让产品成为形成社群的媒介？值得思考。

内容呈现方式：富媒体化
随着数字营销技术的日新月异，内容的表现形式不再只是文字、图片等“老一套”。它越来越富饶。只要你有想象力，可以以多种不同的方式表现相同的内容。比如：基于html5技术的各种游戏、小调查等等。
其中，高质量的秒杀视频，可特别留意。即：用最多10几秒时间，给用户一段他们想看的、有用的视频。

2015年，内容营销愈发重要。总结三句话：以消费者为中心，去自我的中心化；不仅仅是卖产品的，是在讲述一个故事、传达一种理念；借助外力，资源互补。