情报预览
1. Adobe推出Sensei最新版，或打破营销“智能孤岛”
2. MetaX推出adChain，解决数字广告欺诈问题
3. Google推出EBDA，对抗Facebook接入Header Bidding
4. Adobe推出Adobe Advertising Cloud，实现数字和电视广告购买一体化
5. Sling TV宣布加入程序化，实现直播中广告竞价交易
6. 2017年美国原生展示广告84%通过程序化完成，总支出将达220亿
7. 内容推荐平台Taboola加入视频广告，并与TheTradeDesk整合
8. ANA要求Amazon、Twitter、Snapchat、Pinterest等平台接受第三方审计
1. 技术流 | Adobe推出Sensei最新版，或打破营销 “智能孤岛”
近日，Adobe推出了基于AI技术的营销平台Sensei 的最新版本，更新过后的 Sensei 不仅对接微软CRM数据，还提供这些功能：用户智能（ customerintelligence），分析用户的购买偏好；内容智能（ content intelligence），实现定制化内容，与特定受众进行匹配；情景智能（context intelligence），分析广告位置、时间、地点等数据。 Adobe的技术副总裁Anil Kamath表示，希望通过Sensei为不同的营销领域引入机器学习，打破营销领域的 “智能孤岛” 现象。
局长洞察：Adobe并不是唯一一个实现数据与AI融合的科技公司。近日，IBM宣布与程序化广告平台Rocket Fuel合作，将Watson AI技术整合到Rocket Fuel的DSP系统中，新系统可以通过识别关键词和用户情感，来预测对特定广告感兴趣的用户。AI与营销的结合已是不可阻挡的趋势，通过对受众历史数据、心理、喜好、当下情感与情景信息的捕捉和洞察，AI将彻底改变品牌与用户互动交流的方式，带来更进一步的精准营销体验。
2. 技术 | MetaX推出adChain，解决数字广告欺诈问题
近日，美国广告技术公司MetaX宣布推出adChain，声称是业界首个使用分布式分类技术（distributed ledger technology）整合数字广告供应链的产品。据悉，adChain提供了广告活动中各方之间共享的区块链（blockchain）或数据库，用于存储如曝光次数和受众群细分等数据。通过adChain，在程序化广告中产生的广告曝光将会被加密，同时会通知区块链中每个允许曝光的参与者；而作为这个区块链永久分类信息的一部分，广告曝光也会被验证。
视频广告技术公司VidRoll LLC的CEO Brook表示，adChain的推出将给数字广告行业带来很多改变，最直接的影响将是遏制全球数字广告环境普遍存在的欺诈问题。
局长洞察：行业数据孤岛现象和有限的行业标准，以及RTB的匿名属性，给一些怀有恶意的人带来了“钻空子”的空间，导致少数人从数字广告供应链中窃取价值。而通过共享分类帐，区块链技术在提高供应链透明度的同时，提供审计跟踪。除了广告投放验证功能之外，区块链还能提供通用数据集和每个人都理解和信任的公共语言，而这也为广告供应链上的参与者实现协同作战，消除广告欺诈提供了保障。
3. 大厂 | Google推出EBDA，对抗Facebook接入Header Bidding
在Facebook宣布接入HeaderBidding后，Google坐不住了，宣布将于近日向数十家技术合作伙伴和数百家媒体提供Header Bidding的替代产品——exchange biddingdynamic allocation（交易竞价动态分配），简称 “EBDA” 。内部人士表示，EBDA将于5月初公开测试。
局长洞察：据说EBDA去年就已经开始研发，而Facebook近期宣布接入Header Bidding，或许加速了它的出街。相比Header Bidding技术，EBDA的所有竞价都在广告服务器中进行，提升了竞价效率；同时与添加网页头部标签相比较，媒体方采用EBDA解决方案将更加方便。然而，EBDA中目测存在的各方参与费用尚不清楚、交易平台没有主动权、竞价过程不透明等问题，也将成为EBDA能否顺利推行的潜在壁垒。
4. 新产品 | Adobe推出Adobe Advertising Cloud，实现数字和电视广告购买一体化
身处激烈的广告技术竞争的Adobe推出了用于购买和管理广告的端到端平台——Adobe Advertising Cloud。除了提供搜索、DSP、动态创意优化服务外，Adobe Advertising Cloud还集成现有的Adobe MediaOptimizer、Adobe Analytics等解决方案，简化跨渠道和跨屏的视频广告、展示广告和搜索广告的执行和管理。Adobe Advertising Cloud已协助全球超过1,000家企业客户管理35亿美元的年度广告预算，而其中不乏好事达（Allstate）、福特、强生、卡夫、欧莱雅这样的大型品牌广告主。
局长洞察：长久以来，传统广告和数字媒介的策划与购买之间的“鸿沟” ，困扰着诸多广告主，而Adobe Advertising Cloud的整合数据与媒介购买解决方案横空出世，终于使传统和数字媒介的统一购买和管理成为现实。
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5. SlingTV宣布加入程序化，直播中进行广告竞价成为现实
近日，著名网络电视服务商Sling TV宣布通过与Adobe’s Advertising Cloud合作，推出程序化广告资源，这让广告主在视频直播和点播中进行广告竞价购买成为现实。广告主不仅可以通过私有交易市场来竞价购买Sling TV的广告库存，Sling TV还允许广告主使用第一方数据和第三方数据（如用户信息、网络、类型）来跨渠道定向受众群体。此外，Sling TV表示已经开始与Nielsen和comScore合作进行第三方监测。
局长洞察：流媒体电视正成为电视实现可寻址的重要手段，而这也使广告主实现更加精准的跨屏营销成为可能。加入程序化，完成补齐技术短板目标的Sling TV，有机会凭借大屏幕带来的完美用户体验，直接与 Facebook和Twitter等网络直播平台展开正面竞争。
6. 趋势 | 2017年美原生展示广告支出将达到220亿美元，84%通过程序化完成
据eMarketer预测，今年美国原生展示广告支出将增长36.2%，达到220.9亿美元，占展示广告支出的52.9%。因为原生广告主要来自移动广告，预计2017年美国原生移动展示广告支出将达到195.0亿美元，占原生广告支出的88.3%，份额持续增长。值得注意的是，原生广告程序化购买占美国原生展示广告支出的84%，达到185.5亿美元。
局长洞察：整合用户、内容和视觉，使广告与视觉、内容在整个广告环境下形成吻合、协调统一，不干扰用户，提升了用户体验——依靠程序化广告的精准定向优势，原生广告融合了技术和数据的双引擎，让投放更高效，在为广告主和媒体带来更高收益的同时，也为用户实现了更加沉浸式的广告体验，达到1+1>2的效果。
7. 技术流 | 内容推荐平台Taboola加入视频广告，并与The Trade Desk整合
近日， Taboola正式在将视频广告作为常规广告形式，同时宣布已与TheTradeDesk的DSP平台整合。这是DSP合作伙伴首次允许广告主通过相同的的界面在Taboola上投放视频广告和原生广告。在和TheTradeDesk建立合作之前，Taboola还分别与Criteo、AppNexus和ConvertMedia等大型广告技术平台进行了程序化原生广告和视频广告的对接和合作。
局长洞察：Taboola的CEO Adam Singolda一直强调视频广告是平台未来的重要组成部分，Taboola将提供大量优质的原生视频广告库存，而市场发展趋势也证明了这个决策的英明。根据eMarketer预计，到2021年，视频广告开支总额将达到173.7亿美元，占到数字媒体广告开支的18%。
8. 行业｜ANA要求Amazon、Twitter、Snapchat、LinkedInt等平台接受第三方审计
针对数字广告行业的透明问题，美国国家广告主协会（ANA）于近日点名提出，要求 Amazon、Pinterest、Snapchat、Twitter、LinkedIn、Foursquare、Instagram等媒体接受来自MRC的独立审计。ANA还强调，媒体的监测指标应由第三方验证后发布，并呼吁尽快建立跨平台的统一监测指标。
局长洞察：此前，Facebook和Google已经接受了MRC的独立审计。但宝洁的首席品牌官Marc Pritchard表示， “这对于改善媒介供应链质量还远远不够” ，并点名希望 “Snapchat、Twitter和Pinterest今年就接受MRC的审计” 。这次ANA出手，会加快大媒体平台接受第三方审计的步伐，为广告主带来更安全和高效的展示。
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