情报预览
1. 首次！数字户外广告程序化标准公布
2. 原生广告增至600倍
3. 数字广告已成广告主不可或缺的营销手段
4. Times收购DSP平台Adelphic
5. Facebook月活广告主超过500万家，冲击Google广告霸主地位
6. Twitter宣布与Moat和 Integral Ad Science达成合作，全面提升广告监测水平
7. Facebook Messenger月活跃用户达到12亿，或开放广告
1. 行业｜首次！数字户外广告程序化标准公布
近日，场所数字广告协会（Digital Place Based Advertising Association，即DPAA）公布了首个数字户外广告的程序化标准。DPAA希望新标准能达到与IAB 制定的openRTB标准同样的行业影响力，提升数字户外广告的购买。这一标准概述了针对数字户外广告库存的视频广告格式和SSP，DSP和广告主可以同时采购多个数字户外媒体网络或其他媒体渠道的资源。
局长洞察：一切终将程序化。这一标准的颁布，将为户外程序化广告的发展创造全新的环境，带来新的机遇。而传统的户外广告供应商要想在这股程序化浪潮中抓住机遇，不仅要快速掌握VPAID和VAST等数字视频协议，还要完善程序化知识的积累和技术应用，利用新的技术向广告主展示程序化户外广告的独特优势。
2. 行业 | 原生广告增至600倍！
通过对近3年原生广告市场和600多个品牌的数据分析后，广告技术公司Nativo发现，2014年到2016年三年间，原生广告的支出增长了600倍！其中，CPG、娱乐、旅游、餐饮、科技行业的原生广告参与度高于其他行业；汽车、旅游、CPG、健康与健身、金融与保险、科技（B2B和B2C）、娱乐和餐饮等行业中，竞争品牌广告主之间对于原生广告的应用方式有较大差异。
局长洞察：原生广告未来扔将继续高速增长。eMarketer数据表明，今年美国原生展示广告支出将增长36.2%，达到220.9亿美元，占展示广告支出的52.9%——其中，原生广告的程序化购买占美国原生展示广告支出的84%，高达185.5亿美元。可以说，原生广告的强势增长离不开其高度程序化的售卖方式。凭借程序化广告的精准定向优势，原生广告能够为用户带来更理想的广告体验，同时提升广告主的营销效果和媒体的收益，实现共赢。
3. 行业 | 数字广告已成广告主不可或缺的营销手段
近日，据IAB与PwC发布的最新数字广告支出报告显示，虽然YouTube等数字媒体平台或存在品牌安全风险，但广告主对数字广告的热情增长并未停滞。英国的数字广告支出达到了九年来最快增速（17％），已突破100亿英镑。IAB协会英国区CMO James Chandler表示， “对业界当前面临的问题视而不见是不可能的，但数字化从未停步不前，这些数据就是数字领域长期效果的有力证据。”
局长洞察：尽管程序化广告的增长趋势不变，但一直困扰品牌广告主的品牌安全和透明度问题可能成为这条增长之路的绊脚石。从年初宝洁对数字广告媒体透明度提出的质疑，到最近美国国家广告主协会（ANA）点名要求Amazon、Pinterest、Snapchat、Twitter等媒体平台接受第三方审计，我们可以看到行业各方在透明度和品牌安全问题上愈发重视和不懈的努力。局长相信，随着跨行业合作的开展和技术的不断进步，品牌安全和透明度问题将快速得到改善，数字媒体环境将更透明、更健康。
4. 收购 | Times收购DSP平台Adelphic
近日，Times宣布收购DSP平台Adelphic。收购后的Adelphic将与广告技术公司Viant进行整合，后者拥有超过10亿注册用户的数据库，而前者可以帮助代理商和广告主实现自助购买广告。通过这一整合，Times将拥有针对特定受众投放广告的能力。Adelphic的CEO Michael Collins表示， “Viant的数据和优质内容，结合我们的自动化购买技术，将成为超级强大的组合。”
局长洞察：在全球市场都在应用自动化的方式进行广告售卖和购买的今天，越来越多的大型媒体集团开始布局自动化数字广告平台。Times对Adelphic与Viant的整合，是对这一趋势的主动拥抱。它不仅会为Times带来广告技术和功能上的革新，更成为Times移动先行战略的落地举措，满足广告主新的需求，提升广告售卖效率。
5. 大公司 | Facebook月活广告主超过500万家，冲击Google广告霸主地位
近日，Facebook的COO Sheryl Sandberg在接受路透社的采访时表示，每个月有超过500万家企业在Facebook上进行广告宣传。据了解，去年3月Facebook的月活广告主只有300万，9月增至400万。也就是说，Facebook只用了13个月的时间，就让它的活跃广告客户数量猛增了67%。尽管Facebook的广告业务规模已如此庞大，依然有增长的空间——500万活跃广告商只占Facebook全部6,500万企业用户的8%，也就是说还有92%的企业还未使用付费广告。
局长洞察：Facebook广告业务高速增长，逼近老大Google，逐渐形成双边垄断局面。这对于标榜年轻和创新的美国互联网业来说，也许不是一件好事。相比之下，中国的广告环境还是创新友好得多。广大的广告技术从业童鞋可以偷偷乐了。
6. 产品 | Facebook Messenger月活跃用户达到12亿，或开放广告
近期，Facebook披露，Facebook Messenger月活跃用户达到了12亿，与9个月前相比上涨了4个百分点。Messenger持续的增长势头，可能促使Facebook在这一平台上开放广告。Facebook已经在泰国和澳大利亚进行测试，这两个地区的用户会开始在Messenger主屏上看到广告，未来Facebook不排除扩大推出广告的范围。Facebook讯息产品负责人大卫·马库斯(David Marcus)也证实了这一点，他表示，Messenger业务模式的中心是广告，而非支付或商务。
局长洞察：和绝大多数App一样，开放广告是主流的、最可靠的商业化模式。而拥有12亿用户的Messenger宣布迎接广告，或许是对业内关于2017年Facebook 信息流展示广告数量下滑，广告收入缩减的预期的一记反击。如今Facebook的广告版图日益扩大， Instagram、Messenger、WhatsApp “新三驾马车” 将为Facebook广告营收的持续高速增长贡献源源不断的动力，而不局限于Facebook APP本身。
7. 大公司 | Twitter宣布与Moat和Integral Ad Science达成合作，全面提升广告监测水平
近日，Twitter宣布与 Moat和IAS（Integral Ad Science）达成合作，向营销人员提供更先进的广告监测手段。同时，Twitter表示还在深化与Nielsen和ComScore的合作关系，希望通过Nielsen Digital Ad Ratings和ComScore validated Campaign Essentials来提供更多样化的验证，广告触达受众验证。
局长洞察：这是对美国国家广告主协会（ANA）要求媒体平台接受第三方审计的最好回应。透明的趋势不可阻挡，媒体也愈发意识到其重要性，并选择主动拥抱的姿态。未来会有更多媒体开放并与第三方验证和监测平台合作，共同推动整个行业走向真实、透明、安全。
延伸阅读： 行业｜ANA要求Amazon、Twitter、Snapchat、LinkedIn等平台接受第三方审计
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