AdTech情报局 | 加强营销预测能力!电通Merkle收购英国数据公司Aquila Insight

 

情报预览

1. 加强营销预测能力!电通Merkle收购英国数据公司Aquila Insight

2. 苹果新闻将允许发布商自行投放广告

3. MAGNA盟诺发布2017全球广告市场预测,中国数字广告花费将达到2,170亿人民币

4. Facebook扩大测试,将在全球Messenger中显示类似新闻的广告

5. WPP合并数字代理商Wunderman与Possible

6. 研究:2020年印度与中国新增移动用户将占全球半数

7. 大数据服务商极光获数千万美元D轮融资

 

 

1. 收购|加强营销预测能力!电通Merkle收购英国数据公司Aquila Insight

 

 

7月7日,电通旗下的Merkle对外宣布,完成了对英国数据公司Aquila Insight的收购。这也是收购西班牙数字分析咨询公司Divisadero后,Merkle今年在欧洲的第二次收购。

收购后,Aquila Insight将与Merkle合并成为Merkle | Aquila,而Aquila Insight在欧洲区的业务和人员也将相应地加入Merkle中。

 

局长洞察:成立于2012年的Aquila Insight,是英国最大的独立数据分析公司之一,在为品牌客户们提供营销预测分析、媒体组合优化、数字分析及CRM等服务领域上经验充足,此次被收购,优势互补,将会大大加强Merkle在英国及欧洲地区的规模及影响力。

 

 

2. 大公司|苹果新闻将允许发布商自行投放广告

 

 

据知情人士透露,由于苹果新闻(Apple News)应用给内容发布商带来的收入过低,该公司正在开发一项新服务,允许顶尖媒体合作伙伴使用他们自己的广告技术来填充内容中的广告空间。

 

苹果目前仍然对其新闻应用的广告施加严格的控制,而发布商也表示,他们并未从中赚取太多营收。发布商可以在苹果新闻应用的文章中展示的广告,而且兼容标准横幅广告和视频广告等各种格式,但十分耗费精力。

 

为了解决这个问题,迎合媒体合作伙伴,苹果计划允许开发商使用已经在其网站上部署的广告技术向苹果新闻应用中展示广告,其中也包括包括谷歌DoubleClick。

 

局长洞察:这意味着苹果承认了不能强迫发布商使用苹果内置的广告技术,肯定了兼容标准的广告技术更有意义。对苹果的媒体合作伙伴而言,这意味着他们可以不必像现在这样额外付出很多精力,就通过新闻应用赚取与自家网站相同的收入。

 

 

3. 行业|MAGNA盟诺发布2017全球广告市场预测,中国数字广告花费将达到2,170亿人民币

 

 

近日,IPG盟博旗下媒介资源整合中心MAGNA盟诺发布2017全球广告市场预测,预测中指出:全球数字广告中移动端广告的占比将达到50%,亚太地区将在2017年取得5.6% 的增长,达到1,560亿美元。

 

中国是全球最大的数字广告经济体之一,2017年预计数字广告花费将达到2,170 亿人民币(330亿美元,+12%),占到全球数字广告花费的16%。移动广告是数字广告增长的核心,今年预计将增长23%,达到总体数字广告购买的61%。

 

局长洞察:在中国庞大的人口基数及移动用户支持下,移动广告空间巨大,程序化购买是不容小觑的品牌推广形式。

 

 

4. 大公司|Facebook扩大测试,将在全球Messenger中显示类似新闻的广告

 

 

近日,Facebook宣布其在Messenger上进行的、类似新闻的测试版广告将会在全球所有市场扩张。这项测试首先在澳大利亚和泰国推出,反响不错。

 

它的特色是广告以新闻的形式呈现,标题、描述副本、图片和行动呼吁等细节,都极其像新闻。它可以链接到赞助商的网站,浏览者点击同时,可以打开Messenger的对话框,赞助商的聊天机器人可以与受众在线交流。

 

为了区别开真正的新闻,这类广告被打上标签,标记 “赞助” 。

 

局长洞察:很显然,这些看起来就像一个典型的新闻推送的广告会为赞助商带来大量的流量,促进销售。同时,新颖的广告形式将会为Facebook带来更多的广告赞助。

 

 

5. 收购|WPP宣布计划合并旗下数字代理商Wunderman和Possible

 

 

近日,WPP宣布计划合并旗下数字代理商Wunderman和Possible,重组为一个有9,200名员工和200个办公室组成的超大型网络。Possible将被并入Wunderman,但保留独立的品牌运作。

 

Wunderman成立于1958年,这家直效营销和客户关系管理公司目前在全球60个国家内设有分支机构,年营业收入(revenue)达到12亿美元。

 

而相对年轻得多的Possible Worldwide目前每年的营业收入大概为2.5亿美元,规模比Wunderman小得多,其核心客户包括了宝洁、AT & T以及星巴克等。成立于2011年,是由WPP集团当年旗下多家数字营销代理商合并而来,集合为一个统一的Possible厂牌以增强在全球业务上的竞争力。

 

局长洞察:今年,WPP集团对旗下的子公司架构进行多方调整,意图剥除冗余的管理结构。今年早些时候,WPP集团已经将电商营销业务单元Salmon并入Wunderman;而最近,WPP集团旗下的媒介投资集团群邑将尚扬媒介和迈势媒体进行整合,成立全新公司。

 

通过系列合并,WPP集团将以更精简的公司结构,让数据、数字化营销、创意和媒介购买这些功能能够更加整合,为客户提供无缝化的营销解决方案。

 

 

6. 行业|研究:2020年印度与中国新增移动用户将占全球半数

 

 

GSMA日前在世界移动大会-上海发表名为《移动经济:2017亚太地区》的报告,预计在2020年年底,全球新增移动用户将会达到7.53亿,届时印度将占新增用户的27%(2.06亿人),中国将占新增用户的21%(1.55亿人)。

 

到2020年底,印度和中国新增移动用户总数将占全球新增移动用户的近一半。亚太地区整体预计将从2016年底的27亿移动用户增加到2020年的31亿,占全球增长的三分之二。

 

局长洞察:随着智能手机和移动互联网的普及、使用成本的逐步下降以及本土化内容的不断增加,亚太地区的消费者行为已出现了显著变化。海量的移动端数据促成移动端成为营销主战场。移动广告领域将进一步飞速发展。如何利用好庞大的人口基数,高效利用数据,依然是未来几年大数据公司思考的重要问题。

 

 

7. 融资|大数据服务商极光获数千万美元D轮融资

 

 

近日,大数据服务商极光宣布获得数千万美元D轮融资。极光创始人兼CEO罗伟东表示,这笔融资将用于强化团队人才、数据方面做投入、利用机器学习来优化模型、组建开放数据能力等方面。

 

极光表示:极光为用户提供不同维度的行为数据,对数据进行清洗、分析、建模和标准化数据产品的研发以及优化,可服务各类垂直行业。目前极光已经服务超过50万款移动应用,累计覆盖超过80亿个移动终端,月独立活跃设备超过7亿。

 

 

 

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