AdTech情报局|首个国际区块链专利共享联盟即将成立,提供全方位专利保护

 

情报预览

1. 首个国际区块链专利共享联盟即将成立,提供全方位专利保护

2. 腾讯控股二季度财报:视频服务、信息流广告、社交广告收入抢眼

3. 凤凰网公布17年Q2财报,移动广告收入同比增长66%

4. Google计划发布全新广告过滤器,帮助广告商更好的展示内容

5. 为争取更多的用户时间,Facebook引入新的UI设计

6. 利用推送通知挖掘营销数据,移动应用推送通知商OneSignal获融资

7. 不愿放弃中国市场,Facebook “曲线前行”

8. 移动运动应用Keep宣布注册用户数突破1亿,将推进变现

 

1. 行业|首个国际区块链专利共享联盟即将成立,提供全方位专利保护

 

 

8月15日上午,国际区块链专利共享联盟BPSA(Blockchain Patent Sharing Alliance)在上海国际会议中心宣布启动筹备仪式,该联盟由全球区块链行业多家知名企业共同发起,在全球区块链商业理事会成员单位指导下建立的世界首家区块链专利共享联盟,旨在推动全球区块链产业健康、有序的发展,保护企业的区块链专利合法权益,促进区块链技术的推广及应用。

 

核心团队由国际金融界、法律界、专利领域、区块链领域的顶尖人才组成。将对初创企业和开源社区项目提供全方位的专利开发支持和专利保护。通过加入BPSA这一国际化的区块链专利共享组织,区块链初创企业可以减少自己在专利方面的开支的同时,共享全球最新的区块链专利技术,并有助于帮助企业获得大型客户的青睐和进入全球市场。

 

局长洞察:随着越来越多的初创公司和产业龙头开始落地区块链技术的商业化应用,相关领域的知识产权保护逐渐成为一个紧迫问题。同时,区块链技术作为一项新兴技术,目前专利储备比较少,有着很大的发展空间,但同时也是 “专利流氓” 囤积专利等待牟取利益的 “最佳时机” 。

 

 

2. 大公司|腾讯控股二季度财报:视频服务、信息流广告、社交广告收入抢眼

 

 

腾讯2017年第二季度营收为人民币566.06亿元,比去年同期增长59%。上半年营收为人民币1,061.58亿元,比去年同期增长57%。按非通用会计准则(non-IFRS),腾讯第二季度净利润为人民币163.91亿元,比去年同期增长45%。

 

其中,网络广告业务的收入同比增长55%,至2017年第二季,收入的人民币为101.48亿元。媒体广告收入增长48%,至人民币40.77亿元。该项增长主要反映腾讯视频服务以及腾讯新闻的信息流广告的流量增长推动。社交及其他广告收入增长61%至人民币60.71亿元。该项增长主要反映来自微信(主要是微信朋友圈及微信公众账号)及其他移动端应用的广告收入增长。

 

局长洞察:就媒体广告而言,移动视频播放量及腾讯新闻信息流流量增加是第二季收入同比增长的主要驱动。就社交及其他广告而言,微信平台、腾讯的手机浏览器及广告联盟对收入增长作出主要贡献。腾讯通过降低微信公众账号的流量主门坎以加载广告,以及扩展自助服务广告平台至覆盖一线城市以投放微信朋友圈广告,微信广告资源的增加提高了收益。

 

 

3. 大公司|凤凰网公布17年Q2财报 移动广告收入同比增长66%

 

 

截至2017年6月30日,凤凰网2017年第二季度总收入为人民币3.933亿元(约合5,800万美元),其中净广告收入为人民币3.387亿元(约合5,000万美元),较去年同期人民币2.972亿元增长14.0%。移动广告收入同比增长66%。

 

凤凰网表示,随着公司移动战略的持续推进,凤凰新闻客户端和一点资讯( “一点” ,公司战略投资项目)取得了巨大成果。为了能继续保持竞争中的领先地位,公司将会持续扩大用户群体和市场份额,公司预计继续在流量获取方面进行投入。将会保持谨慎的流量获取支出,多方面考量相关指标以确保高效的投资回报率。

 

局长洞察:在内容生产能力和原生营销解决方案提供上,凤凰网具备一定的优势,利用其核心媒体DNA,凤凰网净广告收入占总收入比高达86%,变现功能可见一斑。

 

 

4. 大公司|Google计划发布全新广告过滤器,帮助广告商更好的展示内容

 

 

谷歌已然成为了最受广告商信任的网络平台之一。为了能够让客户更好地控制并展示自己的内容,Google计划在新的参数下对视频和其他在线内容进行评分,意味着要发布最新的过滤器了。网络内容的监管对于正规的平台来说是十分重要的,它关系到平台的发展,更关系到用户的身心健康以及社会的稳定。

 

全新的谷歌过滤器能够对暴力、色情和政治讽刺进行有效的在线评估。而广告商大可利用这个评估系统消除他们的广告在错误背景下出现的机会,并阻止某些内容对其品牌形象的损害。新的保障措施似乎是朝着正确方向迈出必要步骤,而这个举措也对其它互联网公司起到压力作用,广告客户更愿意选择值得信任的平台。

 

局长洞察:对于谷歌来说,自己正是线上广告主龙头之一,其母公司去年超过900亿美元的营收当中,有88%来自线上广告。但是挣钱要挣合法的钱,这也是谷歌的底限之一。

 

 

5. 大公司|为争取更多的用户时间,Facebook引入新的UI设计

 

 

据外媒报道,近日,Facebook、Messenger和Instagram等应用对新闻流的设计进行了调整,更多线条的加入为的是让新闻更加清楚明了,吸引用户点击和评论。

 

Facebook会周期性的升级自己的设计,为了提升可读性,它们会去掉一些非必要的元素或是UI框架。现在的Facebook应用里,干净的白色区域越来越多,这样的设计是为了降低用户的视觉疲劳,同时新内容弹出时效果也更加生动。

 

Facebook的设计团队表示: “我们可不想每天零敲碎打,团队要让每天相伴数十亿人的Facebook拥有更棒的阅读体验” 。此次优化围绕Facebook评论区、导航栏和点赞按钮、提前预知链接(黑色返回按钮、防止用户在复杂的新闻流中迷失)的走向三大块展开。重新设计的Facebook和Instagram未来几周就将正式登陆各大应用市场。

 

局长洞察:Facebook确实很在乎用户体验,为了提升用户粘性,一直在努力做出设计改变。然而这样吸引用户使用Facebook真的对社会有益吗?过度优化是否会让用户上瘾并造成恶劣的后果值得讨论。

 

 

6. 融资|利用推送通知挖掘营销数据,移动应用推送通知商OneSignal获融资

 

 

近日,总部位于美国旧金山的移动应用推送通知解决方案提供商OneSignal宣布获得了一笔700万美元的A轮融资,领投方为SignalFire,参投方包括Rakuten Ventures和Auren Hoffman、Devin Guan以及Gil Elbaz三位业内企业高管。截至目前,该公司的融资总金额已经达到了900万美元。OneSignal之所以在市场上较受欢迎,主要原因就是价格实惠,此外他们愿意与大品牌商和广告客户分享客户兴趣及交易数据。

 

局长洞察:推送通知已经成为如今App和用户连接的主要方式之一,在隐私保护的前提下,帮助企业客户更好地利用数据定位消费者,不失为好的商机。

 

7. 大公司|不愿放弃中国市场Facebook “曲线前行”

 

 

《彩色气球》是一个图片共享App,隶属于有格的互联网科技公司,今年5月于中国发布第一版,此后分别在6月和7月份更新了几版。实际属于Facebook。它的界面和功能和Facebook的朋友圈非常像。下载之后,允许该应用访问相册,就能根据时间、地点、人物等快速整理手机中的照片和视频,创建相册,并且分享给通讯录联系人以及微信好友。《彩色气球》为Facebook打开了一扇观察中国网民习惯和动态的窗户,包括他们在互联网上是如何分享信息,如何与亲友交流互动的,以及在他们喜欢的社交媒体平台上会如何表现。

 

然而Facebook对于《彩色气球》的策略显得非常隐秘,其一,它从未做过推广;其二,尽管图片能够分享到微信朋友圈,并且会显示二维码,提示用户扫码关注App,不过提取二维码后,链接无法点入,用户必须去苹果商城上搜索《彩色气球》才可以下载。

 

局长洞察:这是海外互联网科技公司首次通过这种 “潜伏” 的方式渗透到中国市场,也反映了那些大公司对于进入中国的迫切性。Facebook一直没有放弃对中国市场用户的试探。显然不想拘泥于游戏行业,而是瞄准了更加广阔的中国移动社交平台。

 

 

8. 创业|移动运动应用Keep宣布注册用户数突破1亿,将推进变现

 

 

国内移动运动应用Keep近日正式对外宣布注册用户数突破1亿,距2015年2月4日上线App Store算起,用时2年7个月,期间公司共完成含天使轮在内的5轮融资。到目前为止团队规模为170人左右,其中60%为产品及技术开发。据Keep方面介绍,目前平台集合了健身教学、跑步、骑行、社交、健身饮食指导、装备购买为一体的运动应用服务。

 

Keep表示未来的战略发展关键词为 “连接” 。将通过运动,连接数据、连接家庭、连接城市,连接生活,连接你我他,连接这个世界。接下来要着手真正做的事情是怎么让这一群用户在Keep产生更多的价值,让用户自愿去奉献的一些价值,为其他用户、为平台产生的价值。

 

局长洞察:目前看来,Keep似乎已经度过了考虑给用户产生什么价值的阶段,正在酝酿着让用户产生价值服务平台,盈利和用户体验如何平衡,是摆在Keep变现面前的一个难题。