案例|杜莎夫人蜡像馆人气大旺的背后?看这一篇就够了

 

杜莎夫人蜡像馆是全世界水平最高的蜡像馆之一,拥有众多世界名人的蜡像。其中,一直以先进的高科技元素闻名的上海分馆至今已开幕十年,拥有最丰富的互动体验,早已成为上海一大热门旅游景点。

 

今年夏天,上海杜莎夫人蜡像馆首度引入韩流主题展区,紧跟当下时尚青年热衷的韩流热潮,创造独具韵味的文娱体验。游客可以零距离与李敏镐、李钟硕、宋承宪、郑允浩、沈昌珉等最具人气的偶像明星互动,领略别具一格的韩流酷玩新风潮。为配合K-Wave韩流专区盛装开幕和迎客,上海杜莎夫人蜡像馆携手舜飞|BiddingX程序化广告投放平台,在江沪浙地区率先上演一场 “遇见欧巴” 的美妙之旅。

 

 

投放目标


  • 最大化精准覆盖目标人群,为杜莎夫人蜡像馆韩流专区活动官网引流,促进在线门票预订销售;
  • 提升品牌曝光和品牌影响力,树立杜莎夫人蜡像馆年轻、有趣的品牌形象。

 

投放策略


如何针对TA人群进行最大化精准曝光,进行品牌宣传,促进门票的在线预订?这是上海分馆本次广告投放的重点。BiddingX为此制定了四大核心策略:

1.人群标签组合定向,形成快速、海量曝光,提升上海杜莎夫人蜡像馆及K-Wave韩流专区的关注度;

2.多词包定义挖掘和匹配搜索人群,实现潜在目标人群的最大化覆盖;

3.PC+移动双屏联动,全网大范围曝光与优质资源组合优化,为目标受众提供最优媒体环境,从而加深受众印象;

4.启动多模块智能优化及重定向召回,自动调优,持续拉动目标受众对活动的关注度并产生购买行动。

 

策略执行

1. 分TA组标签组合定向,对比不同人群广告效果

通过对杜莎夫人蜡像馆及K-Wave韩流专区的全面了解和分析,锁定三类核心目标人群,并通过BiddingX DMP挑选合适的标签,进行分组定向在投放过程中,根据分组TA的点击效果,优化预算倾斜、时段调整等。

 

 

2. 多套关键词词包定义,挖掘匹配潜在搜索人群

定义多个搜索关键词词包,通过BiddingX Audience Matching Services功能,挖掘匹配出江浙沪地区近一个月内搜索过相关关键词的人群,并通过PC、移动跨屏mapping进行定向投放,提升对目标人群的精准覆盖。

 

 

3. PC+移动联动,优质资源组合覆盖

投放前期,通过多渠道媒体投放形成全网大曝光的信息告知,快速吸引目标人群注意力。此后在数据积累上,筛选出优质资源组合投放,形成 “门户视频类+旅游类+热门应用及游戏APP” 的媒体传播矩阵,实现PC、移动联动和高效覆盖。

 

 

4. 智能动态模块开启,多角度自动优化

持续开启时段自动优化,智能分配消耗预算,同时开启广告可视率自动探测机制和媒体预先排查机制,自动过滤可视率低以及不符合品牌安全的媒体,打造最优质的媒体环境。在投放中后期,利用BiddingX PDMP访客找回技术,对未实现在线预订门票的访客进行持续重定向召回,通过预订优惠信息,诱发他们产生购买行为。

 

投放结果

 

经过一个多月的持续曝光,BiddingX最终助力杜莎夫人蜡像馆完成品牌推广,各项数据指标均超过预期:

  • 曝光完成率103%,点击完成率121%
  • 点击率比预期提升了17.1%

 

 

推广期间,上海杜莎夫人蜡像馆的百度搜索指数呈现上升趋势,并对后期产生了一定程序上持续性的热度影响。

 

 

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