2016-06-21 iDigital品牌广告主峰会,“把握营销关键时刻”大放异彩

2016年6月16日,全球顶级峰会iDigital Agency Forum 2016在中国三亚圆满落幕,腾讯、Facebook等全球营销巨头大佬齐站台,国际4A代理公司汇聚一堂,共话数字营销战略、数据开放互动和媒体发展新趋势。

2016-06-17 如何击破“程序化X”领域的潜规则

《国际广告主协会》联合专注互联网反作弊公司White Ops发布的网络广告欺诈报告显示:2016年由于非人类产生的流量,广告商和企业将损失72亿美元。百度发布的《2015搜索推广作弊市场调研报告》指出:百度推广每天监测并过滤千万量级无效点击,其中5%为人工作弊,49-65%为机器作弊。 回顾程序化购买的生态链条,每一个参与者既是利益共享者,又是利益竞争者,扑朔迷离之中造就了行业潜规则:部分媒体供应方在驱逐利益的过程中,将作弊作为最大化利益的一种方式,而有时候作弊的也不仅仅是媒体供应方。他们这种投机取巧的做法让身为米饭班主的广告主无处申冤,虽然表面上达到了预期的KPI,但投资回报率却不尽如人意。 作弊数据除了浪费广告主预算外,还会干扰真实投放数据和后续分析与归因,影响广告主的营销决策和优化。广告主该如何保障自身品牌和利益,最大程度避免流量作弊?“反作弊”应运而生,成为“程序化X”时代的热点和关键。 从整个广告投放流程来看,作弊节点不外乎存在于曝光、点击和转化(包括但不限于注册、激活、互动、购买等)三个环节: 曝光环节:针对曝光环节的作弊最简单粗暴,也最高效,常见于用CPM结算的媒体。 点击环节:常见于用CPC结算的媒体。随着广告主越来越看重CTR,一些非CPC结算的媒体,也会为了提升CTR在点击上做手脚。 转化环节:广告主为了降低风险,直接跟媒体谈判CPA甚至CPS的结算方式。但是上有政策下有对策,来自流量端的作弊手段的进化速度已经超过了广告主的应变速度。 大多数情况下,广告技术需求方平台(DSP)和广告主都把焦点放在了非人类流量上,然而作弊远远不止那些机器人流量。下面简单列举几种常见的作弊方式: 假用户:一般是利用机器人,不断地变换IP、cookie甚至设备id等来伪装成不同的“用户”去刷广告页面或点击广告。 真用户假流量:这类作弊是机器人作弊的进阶版。它利用了真实的用户设备,使得作弊流量的用户属性特征更接近真实流量。常见手段有:广告容器设置为1×1像素、利用插件植入不可见的广告位置、肉鸡刷广告、雇佣“枪手”刷广告等。 用户真流量:这类作弊相较于前两种作弊方式而言逼格更高。表现一就是“挂羊头卖狗肉”,用劣质流量滥竽充数卖高价。表现二是通过http或者DNS进行流量劫持,不完全算是作弊流量,叫它“非法流量”可能更准确。 有些媒体的作弊手段千变万化,DSP和广告主都得打起十二分精神,才能识破这些作弊伎俩。下面从三个角度分享反作弊的基础理论和方法:   用户标识 一般是根据IP、cookie(或设备ID)作为分辨用户的依据,统计某些用户是否存在高频次或高频率曝光或点击。 有些媒体会通过机器人来变换IP,干扰视线,这种情况下就必须综合考虑浏览器、操作系统、分辨率、页面窗口大小、设备品牌等标识来识别作弊流量。比如: 当IP或者cookie都不一样,但是这群IP或者cookie的浏览器型号、分辨率、用户窗口大小、操作系统版本号、设备品牌都相同时,就需要引起特别注意。   用户行为|广告浏览/点击 对用户的广告浏览和点击频次和频率进行分析。常见的典型作弊行为模式包括: 同一用户、同一时间在多个广告位产生了浏览或点击行为,或短时间内在同一广告位产生多次曝光或点击; 同一用户的广告浏览或点击时间间隔过于规律; 曝光数和点击数在某个时间点暴涨; 用户未浏览广告就直接产生了点击行为,通常表现为出现大量无曝光的点击; 用户浏览广告的面积和时长数据异常,一般用广告可见度(viewability)来衡量和分析; 用户点击广告的位置过于规律或过于集中,一般用广告位热图来观察分析; 用户行为的各环节(浏览广告->点击广告->转化)遵循严谨的时间先后顺序,如果点击广告的时间早于浏览广告的时间,或浏览和点击行为之间的时间间隔异常,一般可以判断为作弊。   用户行为|到站情况 综合考量用户留存、停留时间,访问深度等指标,用于分析转化用户的质量。 同时,还得关注用户的站内交互情况(点击、滚动、输入等操作)。和广告点击作弊一样,为了制造用户活跃的假象,作弊的媒体供应方可能会利用机器产生大量页面点击,同样地,我们可以利用点击的区域、次数、频率、页面窗口大小等指标去伪存真。   广告来源 对到站流量进行来源页面(一般叫refer)的侦查。将refer数据与投放媒体进行匹配,如果出现以下情况,则可以判定为作弊流量: 出现大量无refer的广告流量:一般是通过非法手段直接刷广告点击代码,而不是通过媒体页面上的广告点击跳转。 refer与所投放的媒体不对应,例如要求投向A网站,refer却出现大量B网站。   反击作弊 即使作弊手法花样繁多,但邪不压正,最终难以与反作弊技术抗衡。作弊有规律可循,反作弊技术就是通过发现作弊规律,反向打击异常流量。 DSP(Demand Side Platform) 作为需求方平台,站在广告主的需求和利益角度考虑,从技术、数据、算法和团队四个方位出发,通过实时监测,为广告主过滤作弊流量。广告主在选择DSP的时候,应从这四个方位出发进行权衡,才能选择最佳DSP为自己实现可观的投资回报。 具备领先的广告技术和丰富的服务经验,具备高能和实时反作弊引擎的DSP平台,才能为广告主的预算提供可信赖的保障。 DSP的反作弊体系应包括实时防作弊系统(实时过滤作弊和无效流量)、全天防作弊系统(基于全天数据进行更复杂和全面的判断)、人工排查机制(拥有丰富反作弊经验的专业工程技术团队,及时发现并分析新的作弊模式,更新反作弊算法和模型)。同时,DSP自有的基于巨大投放量所积累的第二方DMP数据,也能让反作弊的判断和分析更加精准。目前,舜飞科技也正在与秒针等第三方监测机构进行紧密合作,从各个环节击破作弊行为。   总结 在“程序化X”时代,广告技术公司和广告主需要事前预防、事后追溯、人工排查、智能算法等武器多管齐下才足以抗衡作弊。当然,整个行业的净化不能仅靠需求方,还需要各环节的参与者共同努力,才能打造一个更加透明、健康、和谐的程序化生态环境。   作者 梁丽丽 2011年5月至今就职于舜飞科技,任产品总监。传说中广告技术界才貌双全的产品经理。  

2016-06-07 舜飞 · 腾讯AD+ | 一站式社交营销解决方案促进品效融合

国内社交巨头腾讯5月25日在北京万达索菲特酒店召开了2016 AD+腾讯社交广告营销峰会。舜飞科技作为腾讯社交广告的重点合作伙伴,受邀与腾讯集团副总裁林璟骅、腾讯社交广告部总经理罗征等多位高管,以及京东、易车、乐视等广告主和WPP等营销机构、学界嘉宾共话社交广告趋势,携手构建全新的社交营销生态。

2016-06-07 革新广告营销技术,舜飞再获最佳移动营销技术大奖

舜飞科技作为中国程序化广告行业领先的技术平台和服务商,厚积薄发,再获殊荣,夺得“最佳移动营销技术奖”,成为业界唯一一家在2个月内连获8项行业大奖的DSP技术服务商。

2016-06-07 “小白”文化,打造优秀的技术公司|开源中国专访舜飞科技创始人兼CEO张小白

近期,开源中国邀请到将舜飞科技推向营销技术尖端的传奇人物 – 舜飞科技创始人兼CEO张小白, 请他为开源中国社区的广大技术人才和创业者分享舜飞科技的传奇经历,同时为大家揭晓纯技术人才如何打造一家优秀的技术公司。张小白在此次访谈中,向我们揭开了舜飞神秘的面纱。

2016-06-02 WMMS 2016三大移动营销大奖花落舜飞科技

5月25日,WMMS 2016全球移动营销峰会及金梧奖移动营销大赏在2000 多名品牌广告主、营销技术公司、广告公司和新媒体行业精英的期待下,如期在上海举行,并于5月26日圆满落下帷幕。 舜飞科技作为国内广告技术和服务提供商的佼佼者,一举拿下2016中国金梧奖移动营销大赏三项大奖,荣膺“2016年度最佳移动营销平台”和“2016年度最佳移动营销公司”,舜飞科技创始人兼CEO张小白荣获“2016年度移动营销新锐人物”奖。受邀出席本届峰会的舜飞科技CMO,高级副总裁贾涛,在峰会上发表了《跨屏营销的今天和明天》的主题演讲,和与会者分享营销技术领域最前沿的洞察和观点。 2016金梧奖移动营销大赏的“2016年度最佳移动营销平台”和“2016年度最佳移动营销公司”两大平台奖项在激烈的角逐和层层评审筛选后,花落舜飞科技。舜飞2015年正式上线BiddingX移动DSP平台,当年平台上移动广告占比即超越PC,移动端日竞价请求超过100亿,移动端平台上的视频和原生广告资源占据半壁江山,拥有今日头条、广点通、Twitter Mopub、InMobi等海内外优质APP资源。 舜飞|BiddingX利用移动LBS定向技术对人群进行定向细分,独创5重人群定向和多维立体定向模型。领先的自有监测平台DNA和智能优化引擎,以及动态创意解决方案 (DCO)和可定制跨平台跳转到指定APP落地页的DeepLink(移动深链接)技术,在多重优化组合中帮助广告主最大限度提升广告投放效果和效率。舜飞科技和旗下BiddingX DSP平台全方位满足了品牌类和效果类广告主与代理商的广告投放需求,被授予“2016年度最佳移动营销平台”和“2016年度最佳移动营销公司”的荣誉。 卓越的产品出自卓越的领导者。张小白,舜飞科技创始人兼CEO,拥有十余年互联网广告行业的深厚积累,是营销技术和大数据领域声誉卓著的技术专家和开拓者。秉持对技术的执着、对产品的精益求精和对用户需求的深刻洞察,张小白带领舜飞打造出专业的全流程营销技术解决方案,实现了一个又一个的奇迹。一家从未融过资的公司,保持着规模的全面快速增长和持续盈利。凭借优异的产品、技术和行业先锋的身份,张小白获得了金梧奖移动营销大赏的“2016年度移动营销新锐人物”。 为期两天的金梧奖移动营销大赏上,各品牌、平台和资源百花齐放,共同见证移动营销的成长,助力移动营销构建未来面貌。舜飞科技将一如既往,追求极致,根据广告主和代理商的需求,不断锻造和持续提升技术优势,坚信依靠技术实现最好的效果,坚持营销的效果导向,打造最好的程序化广告和全流程营销解决方案与服务,让中国程序化广告的发展更扎实、更深入。   舜飞 l BiddingX是中国领先的程序化营销平台,对接国内外全部主流广告交易平台,提供包括RTB、PMP和PDB在内的全方位程序化解决方案,日竞价请求量超过280亿。舜飞科技(Sunteng)在每个营销接触点提供领先的技术产品,包括DSP需求方平台、DMP数据管理平台、ABTester、TagManager等,帮助广告主更好地管理和使用数据资产,让营销更具实效。 微信号:biddingx  

2014-12-18 智能监控功能及温差定向升级

本次更新,系统作出以下更改: 1. 增加智能监控功能。当活动投放数据满足用户设定的条件时,系统自动向用户发送通知; 2. 增加人群标签管理功能,支持启用或禁用人群标签; 3. 批量操作支持批量修改投放速度; 4. 关键词定向功能体验优化,每个活动最多监控5个关键词,每个关键词可以设置不同的监控条件; 5. 温度定向,增加最高温、最低温设定,并且支持设定持续投放周期; 6. 其他BUG修正和体验优化。

2014-10-28 广告位分组功能升级

A. 升级广告位分组功能: 1.添加广告位分组时支持复制现有广告位分组并进行修改 2.可以取消管理员授权使用的广告位分组 3.广告位分组增加白名单和黑名单类型 4.添加活动时选广告位分组个数限制增加至10条   B. 优化活动报表的“出价”字段的显示方式,可区分CPM,CPC,CPA出价   C. 增加活动“草稿”功能,支持将活动保存为草稿状态   D. 搜狐渠道增加“视频分类”的选择   E. 活动设置增加“温差变化”和“百度搜索指数变化”的定向投放