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您的企业是否需要in-house?

in-house指的是在企业内部完全或部分施行程序化购买功能。它是解决企业营销痛点,助力企业迅速适应市场变化、更快做出市场反应的现实需要。

美国广告主协会(ANA)发布的《程序化媒介购买现状》的研究报告显示,越来越多的市场营销人员正在推行企业内部(In-house)的程序化战略,并将广告代理机构推向执行者的角色。

大品牌推动广告业务in-house化已经成为了行业内公开的“秘密”,宝洁更是这一趋势的领军者。

企业私有化In-house可谓有利有弊,不能一概而论。想知道你的企业是否适合in-house?快来测试吧!
1.您的企业目前主要采用的推广平台/营销产品有哪些?(多选)*
A.纸媒、平媒、电视媒体
B. 户外广告
C. 媒体网站/APP
D. DSP平台
E. 搜索引擎平台
F. 微信、微博等社群营销
2.您的企业是采用以下哪种方式进行跨平台管理的?*
A.代理商代为操作管理,再由代理商反馈投放结果
B.自行登录多个投放平台进行操作
C.企业内部有统一的广告管理平台,可以统一管理多个投放平台的投放
3.您的企业是采用以下哪种方式主导营销活动的制定与规划的?*
A.内部主导控制高层次的程序化职能,包括媒体策略、建立KPI、数据管理等,能够直接控制与DMP和DSP的合作
B.由媒体代理机构或DSP合作伙伴提供专业意见,包括活动分析、素材制作、投放优化等
C.由外部合作伙伴来实现高度专业化的程序化职能,如技术架构、广告运营、数据科学和算法开发等
4.您的企业在营销推广的过程中,最大的需求是?*
A.获取哪部分用户/人群能够看到广告,用于二次营销
B.获取广告投放全流程的完整用户画像,实现精细化运营
C.丰富用户标签体系,进行差异化营销
D.实时监控数据,随时随地掌控营销传播进程
E.增加新用户,并向目标产品/页面引流
F.促进产品活跃度,提高留存
G.降低营销升本,让营销价值最大化
5.您的企业是采用以下哪种方式精准触达目标客群的?*
A.从媒体/APP/网站/SSP等获取人群资源 
B.自主研发技术,实现展示位置和人群定向的自主控制
C.整合媒体流量,对接第三方数据供应商,进行人群数据的挖掘
D.盘活内部数据,整合官网数据、CRM数据、社交数据、客服数据等,进行分析、挖掘、输出使用
6.您的企业目前的月度活跃用户的数据体量如何?*
A.小于1万/月
B.1万-10万/月
C.10万-100万/月
D.大于100万/月
7.您的企业是采用以下哪种方式管理各个平台的用户数据的?*
A.数据分散,手工将广告端、落地页端和业务端数据进行导出和整合
B.自行监测业务端数据,广告端和落地页端的监测通过第三方监测平台整合管理
C.内部有完整的监测系统,可以同时监测广告端、落地页端、业务端等渠道的全链路数据
8.您的企业是采用以下哪种方式沉淀流量的?*
A.通过考核目标人群的覆盖率和转化效果挑选出优质流量
B.从流量的质量、规模和价格三个维度审核媒体流量
C.掌控或主导媒介购买,让买量像使用自己家流量一样灵活
9.您的企业是采用以下哪种方式降低推广成本,提升营销ROI的?*
A.向媒介代理商支付费用,依靠媒介代理创造效益
B.配置内部程序化人才,通过内部程序化能力增加成本效益
C.通过严格审查资源分配控制成本,包括审核第三方广告服务、监测和报告的费用分配等
D.直接向媒体渠道索取折扣率,降低推广成本
10.所在行业:*
A.教育、优喜
B.金融、银行、保险
C.零售、快消
D.电商
E.互联网服务
F.汽车、房地产
G.丽人
H.其他
11.企业规模:*
A.20人以下
B.20~100人
C.100~300人
D.300~1000人
E.1000~5000人
F.5000~10000人
G.10000人以上
12.营销产研团队规模:*
A.10人以下
B.10人~100人
C.100~300人
D.300人以上
13.企业性质:*
A.国有
B.集体
C.外资
D.私营
E.上市企业
F.民营
14.2018年推广预算量级:*
A.10W以下
B.10w~50W
C.50W~100W
D.100W~200W
E.200W~500W
F.500W~1000W
G.1000W~5000W
H.5000W以上

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