干货 | 转变用户观念或许才是解决广告拦截的关键

 

数据显示,2015年全球使用广告拦截的用户已经超过2亿,截止到2016年8月,全球被拦截广告比例已超30%,广告拦截已经成为媒体、广告主、用户之间的 “围墙” ,严重影响广告行业的正常发展。因此减少广告拦截带来的负面影响,建立一个良性的生态广告体系成为了行业的共识。

 

对于依赖广告收入的媒体来说,广告拦截的出现和发展无疑是巨大的威胁与挑战。所以提高广告质量,减少广告拦截对媒体的影响,成为了当今迫在眉睫需要解决的问题。鉴于此,国际贸易协会和Facebook、Google等网络巨头组成的 “Better Ads联盟” 应运而生,联盟希望在 “全球制定和实施新的网络广告标准” ,增强用户体验,解决广告拦截。

 

 

但广告质量只是解决广告拦截问题的冰山一角。据IAB调查,只有14%的广告拦截用户使用软件,来阻止低质量和侵入性广告。我们不难发现,广告质量日益成为解决广告拦截问题的充分条件,但转变用户意识,使用户真正了解到广告出现的原因,主动放弃广告拦截才是解决广告拦截问题的充要条件。所以为了达成目标,我们要完成“两步走”策略。

 

 

建立意识

生成高质量的数字内容需要一定的花费,是行业颠扑不破的真理。从记者、摄影师再到平面设计师、网管等等,网络媒体需要一定的费用支持才能维持网站内容的正常流动。而支持这一切的主要经济力量就是广告。

 

面对广告拦截的挑战,改变媒体与用户之间的关系是一个不可回避的问题。但在这之前,媒体要确保网站内容与广告之间建立一种明确的关系,即“观看广告” 的过程就是在换取 “网站内容” 。通过这一举措,让消费者意识到资金对于媒体正常运转的重要性,以及产生内容付费意识——即观看广告过程,就是在为网站内容进行付费。

 

 

 

给予用户选择权

一旦消费者认识到资金对于网络内容的重要性,媒体就可以开始探索替代方法,允许消费者选择通过一些个性化喜好来补偿媒体。

 

第一个选择是订阅模式,即用户每月支付一定的费用来访问网站上所有的内容,或者通过一些小额支付(如打赏)来访问一些个性化深度内容。第二个选择是,就是定制广告体验用户基于自身兴趣来自由选择广告类型,如展示广告、视频广告、移动广告等。给予用户充足的选择空间——较少的广告体验还是没有广告的用户体验。

 

如果网站与受众一直保持着友好的关系,那么最终用户会自动关掉广告拦截,而网站也会回归传统模型——以广告收入为主要资金来源。数据也证实了方法的可行性,据IAB调查,55%受访者表示愿意针对一些网站关闭广告拦截。在转变用户观念整个过程中,完美的广告质量和用户体验也是用户加速放下广告拦截的重要保障。

 

 

总结

“Better Ads” 等行业联盟,都在努力寻找一些办法来解决广告拦截问题,及广告创意标准。整个行业的努力固然重要,但或许只有当用户真正明白了广告质量和广告价值互换等问题的重要性时,广告拦截问题或许才能迎刃而解。用户观念的改变才是数字广告行业健康发展的重要保障。

 

 

 

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