AdTech情报局|Amazon:做2017年广告技术界的黑马

情报预览

1. Amazon:要做2017年广告技术界的黑马

2. IBM Watson 平台将心理学数据纳入广告技术版图

3. 尼尔森收购VisualDNA加入营销云备战

4. IAB推视频广告测试工具,加速淘汰Flash进程

5. Warc全球广告趋势报告:中国移动端广告支出全球第一

6. AppNexus推开源视频广告技术,持续发力头部竞价

 

1. 大公司 | Amazon:要做2017年广告技术界的黑马

 

 

AAP(Amazon Ad Platform),亚马逊广告平台,一直是广告技术界一个神秘的存在。近日,AAP负责人Saurabh Sharma接受了行业媒体专访,揭示了Amazon的广告技术布局和策略。AAP(Amazon Ad Platform)作为Amazon的专属DSP,是一切广告技术的核心。AAP承担着连接Amazon所有移动、PC和OTV端程序化广告库存的重担,还实现了与动态创意功能的结合,通过自动抓取价格信息、产品信息、评论信息,实现“千人千面”的展示,帮助广告主实现更好的转化。

 

在supply-side,Amazon近日也发布了APS(Amazon Publisher Services),提升了媒体Header Bidding能力,可以实现更高效的交易,最大程度保障和提升媒体方的收益。

 

局长洞察:相比同行的竞争对手们,Amazon的DSP——AAP有两大不同:首先,广告主构成不同,虽然AAP的客户中已经有一些餐饮、航空、汽车等行业广告主,但大多数使用AAP进行投放的广告主都是Amazon平台上的卖家,使用AAP进行站内引流;第二,计费方式不同,AAP按效果结算,采取CPL和CPA两种计费方法。

 

再来看一看AAP的中国同行阿里妈妈。阿里巴巴作为全球第一大电商平台,虽然比亚马逊年轻几岁,但阿里开放平台模式下的数据累积要远胜对手,交易属性也让阿里平台积累的数据比绝大多数平台更真实。阿里旗下的一个账号可以打通多个平台,比如蚂蚁金服下的支付宝不仅是平台的支付工具,更是大数据的中枢。这是阿里妈妈在数据方面的最大优势。

 

2. 大公司 | IBM Watson 平台将心理学数据纳入广告技术版图

 

 

英国广告技术公司Unruly一直在与IBM’s Watson超级计算机进行合作,通过对用户心理学数据的分析,更快速、更低费用地定向推送视频广告。近日,双方联手重磅推出Watson-assisted Unruly DNA 工具,通过监测用户对视频广告的生物学反应,捕捉和分析消费者的隐藏情感,针对已经熟悉和购买过产品,但没有达到购买极限的“轻度用户”进行定向广告跟踪,促进品牌的销售增长。

 

局长洞察:IBM Watson认知技术平台包含了信息分析、自然语言处理和机器学习领域的大量技术创新,能够帮助决策者从海量的非结构化数据中大浪淘金,提炼出非凡的洞察。IBM Watson除了应用在营销领域外,也已经广泛应用在医疗、政府、教育、金融等行业。局长觉得下面几个栗子更加震撼:

 

1.软银机器人(SBRH)推出了基于Watson CCP的智能机器人Pepper,它可以和人类正常沟通,还能识别文字、图像和语音,通过行业定制化,可以在银行服务台、餐饮、零售、酒店、医疗接待的场景内提供智能的信息化服务。

2.惠而浦(Whirlpool)利用Watson实现家用电器的物联网和高级服务,让惠而浦家电能学习用户的习惯,更有前瞻性地提供服务。举个栗子,根据你使用烤箱的习惯(食物喜好、营养状态、几分熟等),为你提供定制化的健康食谱。

3.美敦力(Medtronic)通过Watson的认知计算服务,在糖尿病管理领域达到了新的高度。目前正在测试中的一个糖尿病管理应用程序,可以利用大数据分析,提前三小时预测低血糖事件,以让糖尿病患者有充足的时间采取行动,降低不必要的发病损害。

其实局长一直想用今年发布的IBM Watson Developer Cloud做点什么,听说里面有无数API,各种软件开发包 (Node、Java、Python、iOS Swift、Unity) 齐全,可以很方便地进行定制化开发和搭建。。。至于到底能做什么,欢迎大家给局长建议~

 

3. 收购 | 尼尔森收购VisualDNA加入营销云备战

 

 

近日,尼尔森完成了对受众数据业务公司VisualDNA的收购,并将其加入营销云中,但收购细节并未披露。Visual是一家通过在线测试来进行数据收集的公司,现已覆盖超过4000万的人群。这是继尼尔森收购媒体元数据提供商Gracenote之后,近期在营销云中的第二次发力。

 

局长洞察:为了改变人们长期对尼尔森只是个电视受众监测公司的认知,尼尔森公司在营销云领域持续发力,除了完成Gracenote、VisualDNA等收购外,还收购了DMP公司eXelate,而正是这笔交易让尼尔森进入了程序化媒体购买领域,从为客户“研究”消费者,进入到协助客户“购买”受众。

 

4. 行业 | IAB推视频广告测试工具,加速淘汰Flash进程

 

 

近日,the trade group发布声明,声称在2017年7月后,所有的视频广告格式将应用HTML5格式,而这同时意味着Flash视频广告格式将被淘汰。为了加速升级进程,身为广告技术行业的 “裁判” ——IAB也推出了VAST Validator(视频广告服务验证)和JS VPAID testing tool(视频广告播放器接口测试工具),旨在督促和加速行业完成视频广告格式的升级。

 

局长洞察:Flash广告被世界抛弃并不是一个 “艰难的决定”,稳定性、安全性、加载速度等一直被各方诟病,最终导致各大厂无奈先后分手。而作为Flash亲爸爸的Adobe,态度似乎也不冷不热——早早就停止了移动版Flash开发,除了去年全年无休地发布了316个补丁外似乎也没做啥挽回的姿态。从曾经的辉煌霸主到如今墙倒众人推,Flash的命运令人唏嘘。

 

5. 报告 | Warc全球广告趋势报告:中国移动端广告支出全球第一

 

 

近期,Warc发布了最新的全球广告趋势报告。整体上,根据Warc的估算,2016年全球广告支出增长了5.2%,预计2017年全球广告支出将增长3.6%。然而,在全球12个主要广告市场中,Warc预测,8个市场的广告支出增长将放缓。Warc预测,2017年全球互联网广告支出将增长12.5%。在移动广告方面,2017年中国移动广告支出将超过400亿美元,超越美国位居世界第一。

 

局长洞察:从图中不难发现,与移动广告暴涨呼应的是TV广告的大幅下降。以移动广告大户今日头条为例,今日头条截止目前为止,已经超额完成60亿的年度广告收入目标,而且很有可能会达到100亿元。以这个数字计算,今日头条在单一电视频道中也能排名第三位,仅次于国家平台属性的CCTV1和覆盖范围最广,观众基础最大的湖南卫视。一边是传统媒体的日显颓势,一边却是新兴移动平台的如日中天。明年势必将会是媒体广告格局的又一次改变,有如若干年前的电视广告规模超过报纸广告,移动广告将领跑所有广告类型。

 

6. 大公司|AppNexus推开源视频广告技术,持续发力头部竞价

 

 

AppNexus在头部竞价(Header Bidding)上继续发力,近日推出了开源视频解决方案。AppNexus声称在不影响用户体验下,此项广告技术可以帮助媒体实现最大广告收益。AppNexus视频技术VP Eric Hoffert表示:“PreBid 正成为展示广告新盈利标准,它可以帮助媒体方以公平、透明的方式出售广告库存,避免产生Google AdX中的税费。” PlayWire等公司已经开始尝鲜这项技术,反馈良好。

 

局长洞察:行业Head Bidding的领军者AppNexus,一直在努力打造以媒体方利益为核心的交易方式,改变Google Doubleclick For Publisher的垄断位置,也获得了AOL、OpenX、PubMatic、Rubicon等广告交易平台和SSP的鼎力支持。未来,只有一个能平衡广告主、媒体、用户之间利益的交易方式才有可能成为程序化广告的主流交易方式。

 

来源:adexchanger、Morketing、RTBChina等

 


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