双十一虽即将过去，但是双十二各大电商平台又将迎来新一波零点攻占服务器的买家。其实“血拼”不仅存在于各买手之间，电商平台和卖家之间关于店铺流量的“血拼”更为激烈。对于网店而言，没有流量意味着死路一条！因此，对于想抢占市场，“搞出一些事情”的卖家来说，仅仅依靠昂贵的站内引流来进行营销，也许是远远不够的。
站外引流是站内营销的必要补充，不仅可以让卖家第一时间触达更广阔的的用户，提升用户体验；更重要的是，相比站内引流，卖家们可以积累和掌握到一手的客户数据。在大数据的时代，数据就是黄金。所以，实施和优化站外引流战术成为了很多卖家的诉求。小编早就为各位准备好了对策，这就来教你几招，让你分分钟提高流量！
玩转数据
1. 注重数据收集
数据是现代营销的灵魂，因此要注重对不同设备上的cookie数据、设备ID，以及广告曝光、点击和到站行为数据的收集，善用数据分析得出洞察，提升营销效率。
２. 利用天气数据
基于潜在买家所在地的目前和未来的天气和空气数据，推送季节性产品，比如空气净化器、防雾霾口罩、羽绒服、卫衣、雨伞、甚至感冒药。研究数据显示，在跨设备广告活动中使用天气数据的商家可增加40%的ROAS（广告支出回报）。
* 小编正在撰写一个BiddingX DSP帮助感冒药厂商，根据昼夜温差数据定向投放广告的案例，预计一周左右发布，敬请关注！前方剧透先~
３. 利用地理数据
基于对用户经常出没的地理位置，可以推测客户的人口属性和兴趣，继而推送符合用户特征的广告，即讨用户欢心，又提升转化。比如，他定期出现在篮球场，可以判断他应该是一个篮球爱好者，推送篮球相关的周边产品会提高销售转化。
４. 利用程序化创意
根据潜在买家的人口属性和兴趣数据，运用程序化创意定制符合他们各自不同兴趣标签的多套广告创意，进行定向的程序化广告投放，从提升点击率开始，提升ROI不是梦～
选择最“潮”的渠道
随着智能手机和在线支付的普及，购物行为越来越随时随地，见缝插针。移动设备不仅为商品和买家搭建了一条高速路，还在促进购买环节上贡献巨大。研究数据显示，当用户对某件商品形成购买意愿后，46%的人会通过移动设备在网店上查看这件商品的成交量或评论。44%的人还会通过移动设备在不同网店或平台上进行价格比较。而51%的人会在移动设备上最终实现购买。
想在移动端提升转化，就要在买家的购买决策流程中尽可能增加曝光，直到买家进入你的转化漏斗。以下这几个战术对于加速买家转化屡试不爽：
1. 使用重定向广告
重定向广告通过使用CRM数据，地理定位数据（最近店铺访问）、WiFi信号数据（店内活动及停留时间）以及实际购买交易数据等，向买家提供符合他当前所处购买决策阶段心理的广告信息，激起买家更大的点击兴趣，增加转化数据。
２. 提供免费WiFi
品牌在线下门店提供免费WiFi，一方面方便买家的在店内即时联网了解心仪的商品信息，提升用户体验；更重要的是，当他们连接WiFi后，品牌可以收集潜在客户的数据，更好的理解他们的客户旅程和兴趣，同时能够利用数据指引品牌为消费者创造更多更好的个性化体验。
3. 短信营销
虽然在中国，品牌APP的利用率很低，但几乎所有人都会使用手机短信。由于短信准入门槛低，操作容易，同时内置deeplink深链接还可以在手机后台直接打开指定的APP，并直达自定义的促销活动或商品页面，缩短决策流程，快速提升ROI。
结尾
从传统的线下零售店到如今快速增长的网购大军，消费者的购物行为在快速改变，卖家也需要与时俱进，调整营销策略，提供给消费者更加个性化的营销体验。而这一切的实现，离不开数据的收集和广告技术的支持，想在这场充满硝烟的战争中一骑绝尘，数据和技术是成功的保证。
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