Globemilk荷高是荷兰著名的乳制品公司，也是唯一使用100%荷兰乳源生产UHT牛奶的乳企，一直致力于向追求生活品质的消费者提供顶级乳制品。产品包括纯牛奶、调制乳、奶油、奶粉和冰激凌等，100%荷兰原装进口。

Globemilk荷高牛奶品牌进入中国市场时间短，面对国内众多本土牛奶品牌及进口牛奶品牌，消费者对Globemilk的品牌认知度还不够高。在各家品牌大打促销战的情况下竞争压力更大，加之在电商双十一期间，RTB流量紧张且成本较高，将形成严重抢流。

因此，如何找到目标人群进行精准曝光，并为Globemilk荷高天猫旗舰店提升双十一销量，最终达到品效合一，是本次投放的重点。

投放策略

1 分阶段策略：把控投放节奏

2 细分人群策略策略：形成人群效果对比

Globemilk荷高天猫旗舰店产品主要包括成人牛奶、成人奶粉、儿童牛奶，目标消费人群主要为学生、白领、家庭（主妇+妈妈）群体，进行分人群策略组定向，对比不同人群之间的投放效果。

3 创意展示策略：静态创意+动态创意组合

• 静态创意：对产品优质、钙含量高、补钙等卖点进行品牌宣传，以主打促销产品吸引受众注意力。
• 动态创意：根据不同人群的浏览行为展示不同产品创意，并利用算法逻辑实时推荐。

投放结果

舜飞在为广告主获取精准流量和目标消费者的同时，不断提升TA对荷高品牌的认知和关注度，为Globemilk荷高天猫旗舰店成功带来了大量优质的访客，最终做到了流量需求与流量成本的双重平衡：

• 平均点击率达到0.3%
• 平均达到率达到70%