美国大型媒体公司第三季度的财务数据均指向了一个凶兆：电视广告产业的根基已经动摇。由于经济形势不明，营销主开始把原本投向电视广告、特别是有线电视广告的预算，转向数字媒体。

市场调研公司尼尔森的分析师莫非特·内森逊（Moffett Nathanson）认为，第三季度的收视率非常糟糕，特别是年龄在18至49岁间的成年人群体的收视率下滑了8%。随着他们的注意力都转向了在线视频和社交媒体等数字频道，广告主是否会把针对这部分用户群体的广告预算从电视广告产业转向数字媒体？或者说品牌广告主是否会选择在年底时继续等待着投入电视广告预算？“我们认为，在线和数字广告正开始蚕食原本属于电视广告产业的广告预算。”

NBC环球首席执行官史蒂夫·伯克（Steve Burke）就在上月举行的分析师电话会议中表示，“电视广告预算正在明确的流向数字媒体。广告主的犹豫，导致了电视广告预售额的疲软。”

广告主们则承认汽车、消费产品和电子产品等部分主要领域的广告支出正出现了减少，但他们也强调电视广告预算流向数字广告是一个切实存在的趋势。广告经纪公司Amplifi首席投资官安迪·唐钦（Andy Donchin）表示，“电视广告的预算确实在流向数字广告。”

好事达保险表示，从2013年至2015年，该公司将把大约20%的电视广告预算投入到数字广告当中。食品巨头亿滋国际则表示，该公司将把部分电视广告预算投向在线视频，瞄准那些不怎么收看电视的青年消费者。

广告巨头宏盟集团在上月表示，该公司已建议客户把10%至25%的电视广告预算投入到数字广告领域。只不过这家公司还表示，投入到数字广告的很大一部分广告预算，又通过传统媒体公司的优质在线视频内容返还给了他们。

媒体咨询机构汉威士媒体（Havas Media）战略投资执行副总裁贾森·坎尼夫斯基（Jason Kanefsky）表示，广告主依然需要在高收视率的有线电视节目中购买时间，但可能会减少低收视率节目的广告投入。他说，“广告主会把减少的广告预算投入到重新定位在线广告或者是社交媒体当中，让他们的广告更接近那些准备进行购物的消费者。”