情报预览
1. SAP收购归因技术公司Abakus，纳入SAP营销云
2. Gartner调研显示CMO技术预算将超过CIO
3. DoubleClick Ad Exchange停止支持Flash和视频广告
4. IAS推SDK代码监测广告可见度
5. 82%营销人员认为程序化购买已成重要策略
6. Clear Channel推出程序化户外广告解决方案
1. 大公司 | SAP收购归因技术Abakus，纳入SAP营销云
本周，SAP宣布收购营销技术公司Abakus，并将其整合进SAP营销云中。Abakus专注于归因技术，帮助广告主了解营销活动中促使用户转换的要素，优化营销效果，理解用户如何跨屏互动。Abakus闻名业内的游戏归因解决方案，能够有效预测用户行为，从而预测性规划营销预算与优化。SAP Hybris首席战略官Brian Walker表示，“营销人员需要一个可信赖的、基于实时数据的解决方案，来真正了解到底是什么在驱动销售，从而确保他们使用最合理的营销组合和最有效的传播讯息。”
局长洞察：现如今，大型软件公司或SaaS巨头没有一套像样的Marketing Cloud，简直抬不起头来。SAP在Salesforce、Oracle、Adobe、Google之后，终于推出了自己的端到端营销解决方案SAP Hybris Marketing Cloud。大家都知道基于last-click统计营销成效的模式不合理，而更先进的归因模型能够改变这一现状，因此归因技术将成为未来营销云的关键节点。期待拥有Abakus的SAP能够让CMO和CFO们从此对各项营销成本的真实效果一目了然。
2. 趋势| Gartner调研显示CMO技术预算将超过CIO
Gartner的《 2016-2017 CMO预算调研》结果显示，企业营销预算连续第三年保持增长，今年营销预算已经增长至公司营收的12%。而CMO的营销技术开发费用将在2017年赶超CIO的技术开发费用。
局长洞察：Gartner早在2012年就已预言——到2017年，花更多的钱在IT方面的会是CMO，而不是CIO。行业分析师们欢呼着CXO之战的到来，并认为营销部门花在信息技术上的预算将会超过IT部门。由于IT和营销部门的不同属性和文化，IT部门注定了“去中介化”的命运。 Forrester分析师Sheryl Pattek表示，CMO必须接受“脱离科技的营销是不可能的”这个宿命。
3. AdX | DoubleClick Ad Exchange停止支持Flash和视频广告
从2017年1月2日起，DoubleClick Ad Exchange将不再支持Flash展示广告，对于展示广告的曝光请求，所有包含Flash广告的竞价回复将从竞价中被过滤。2017年7月起，Flash视频广告将无法再通过DoubleClick AdX投放。目前使用Flash广告格式进行投放的买方、代理商和广告主可以使用Google Web Designer将素材转换成HTML5来进行投放。
局长洞察：Flash虽未完全消失，但Google宣布AdWords和DoubleClick广告网络将成为无Flash区域，着实是一记沉重打击。要求客户用HTML5制作广告，只是Google针对Flash采取的一系列行动中的一步，不过这次影响更大，因为不只是Chrome浏览器而是整个网络。Comscore数据显示，Google AdWords影响全球95.5%的PC互联网用户，这意味着明年有很多人会看不到Flash广告。
和局长一起回顾一下Flash近年来多米诺骨牌一样的经历吧——
- 10年，在苹果主导下，Google加入HTML5阵营（这意味安卓同样吃不消Flash），之后越来越多公司变节；
- 14年10月HTML5定稿，多米诺骨牌从此一发不可收拾；
- 15年1月，Youtube抛弃Flash，默认播放HTML5视频；
- 15年7月，火狐浏览器封杀旧版Flash播放器；
- 15年9月，Google浏览器屏蔽部分Flash内容；
- 15年12月，Adobe合并Flash与HTML5制作软件，更名Animate CC；
- 15年12月，Facebook全站视频默认切换为HTML5；
- 16年5月，Google浏览器宣布会默认用HTML5取代Flash；
- 16年8月，Google浏览器全面屏蔽Flash；
- 16年12月，Google浏览器将全面支持HTML5；
- 17年1月，Google广告平台将不再允许投放Flash；
不能怪苹果，自07年iPhone抛弃Flash，9年多来Flash一直不思悔改，为修正各种各样的Bug，去年Flash光补丁就出了316个，几乎全年无休。
传说中的No Zuo No Die。
4. 透明 | IAS推SDK代码监测广告可见度
为了解决数字媒体欺诈问题，IAS（Integral Ad Science）上周推出了由媒体评级委员会认证的开源SDK代码，用于测量移动广告可见度。目前，Google、MoPub、Conversant，InMobi，OpenX和The Trade Desk已经加入测试。该SDK计划于2017年正式向市场推出。
局长洞察：对于解决数字营销领域客观存在的流量欺诈问题，从DSP或广告交易平台单一环节解决犹如“天方夜谭”，只有产业链上下游的合作，携手打造建造真实、透明的广告环境，流量欺诈问题才能得到遏制。
5. 趋势 | 82%营销人员认为程序化购买已成重要策略
近日，WARC与MMA合作的《亚太地区移动营销现状调研报告》出炉。报告指出，37%的受访者预计移动营销支出将增长25%到50%；在广告形式方面，61%的受访者在营销活动中会使用移动展示广告，49%营销人员会使用移动视频广告，而跨屏对移动营销策略影响最大。在购买方式方面，82%的受访者已熟悉程序化广告，并将其视作移动营销策略的重要组成部分，而2014年这个数字只有52%。
局长洞察：艾媒咨询最新报告显示，2016年中国DSP广告投放市场规模达235.0亿元，同比增长82.7%。到2017年，不懂程序化广告的营销人员可能会被CMO challenge了。
6. 新技术 | Clear Channel推出程序化户外广告解决方案
近日，老牌户外广告公司Clear Channel宣布将在美国使用自动化广告技术销售户外广告。凭借Rubicon Project提供的PMP广告技术，Clear Channel希望通过程序化广告系统，结合第三方移动用户地理位置数据实现精准定向，以程序化方式实现对上千个户外数字广告位的销售和管理。现在广告主可以通过包括MediaMath、TubeMogul、Rubicon Project在内的各大DSP，实现定向受众的数字户外广告竞价和购买。户外广告购买从此更精准，更简单。
局长洞察：英国人都开始行动了，中国的户外广告程序化还会远吗？美国户外都程序化了，中国的数字媒体们，你们程序化了吗？
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