情报预览
1. 全球第一个广告交易所成立！销售未来广告库存成为可能
2. 要变天！全球咨询公司或改变数字营销格局
3. 联想启动品牌复兴计划，程序化广告接入
4. 美国高阶电视系统委员会推出 ATSC 3.0 标准，加速电视和互联网融合
5. Cosabella运用AI技术加强营销能力，广告投资回报率提升336%
6. WPP、宏盟、阳狮加入 “可接受广告” 委员会
1. 行业 | 全球第一个广告交易所成立！销售未来广告库存成为可能
近日，美国纽约互动广告交易所（The New York Interactive Advertising Exchange ，即NYIAX）推出了基于纳斯达克金融框架的第一个广告交易所，用来为媒体和广告主提供数字市场，以购买并销售未来的广告资源。交易所参与者将以类似于合同的方式，或以特定价格和未来某一日期买卖资产的协议来交易。NYIAX方面表示，希望通过证券化的广告合同，努力简化媒体广告市场。
局长洞察：相比程序化广告的实时库存交易，广告交易所的交易是未来广告库存的交易。而基于纳斯达克金融框架的广告交易所，包含了如区块链技术的核心分类账，以及云交易和清算能力的集成（区块链技术，也被称之为分布式账本技术，是一种互联网数据库技术，其特点是去中心化、公开透明，让每个人均可参与数据库记录），这也将为广告市场中的参与者提供更有效且更为透明的方式来销售并购买广告资源。
2. 大公司 | 要变天！全球咨询公司或改变数字营销格局
随着数字营销行业的快速发展，麦肯锡、埃森哲、德勤、IBM、普华永道等大型咨询公司纷纷选择进军数字营销业务。近年，麦肯锡开拓的 “Sales & Marketing” 业务单元业绩如日中天；去年，IBM宣布收购两家数字营销公司Aperto和Resource/Ammirati和天气风险管理公司The Weather Company，强化数字广告互动体验；埃森哲也在上个月收购了德国数字营销公司SinnerSchrader，以加强自身服务用户体验、电子商务以及移动营销项目的能力。
局长洞察：随着品牌和消费者之间的互动逐渐数字化，极大地改变市场营销的策略，这是许多品牌面临的数字化挑战。因此作为为品牌提供营销咨询服务的大型咨询公司，急需通过拓展数字渠道，加速自身的资源整合，获得数字营销公司在数据、创意、技术等方面的优势来弥补自己的短板。只有首先让自己数字化，追上技术发展的脚步，才能在数字时代中给予客户具有时代特征的定制化指导，帮助客户真正解决急需的数字化战略问题，最终使自身的咨询业务实现新的发展。
3. 大公司 | 联想启动品牌复兴计划，程序化广告接入
为了更好地适应市场环境，联想集团全球CMO David Roman宣布开启品牌复兴计划，提升创意质量，重新规划了一系列数字、户外和电视媒介购买项目，并选择通过TubeMogul、DoubleClick、Adobe Audience Manager等公司直签进行程序化广告购买。David表示，不可能让一家广告公司完成所有事情，但这并不意味着联想不再与代理公司合作。此外，联想也正在启动第三方广告验证，以加强对广告投放执行和可见度的监督。
局长洞察：随着程序化广告的快速发展和日渐成熟，广告主们对程序化广告的接受度和认可度也越来越高。据eMarketer最新预测报告，2017年，中国程序化广告支出可达167.4亿美元，增幅51.5%。Zenith方面预测，全球的程序化广告业务将在2017年上涨31%，增长速度超越所有数字渠道。程序化广告正在成为品牌广告主绕不开的精准营销手段和广告购买方式。
4. 行业 | 美国电视协会推出 ATSC 3.0 标准，加速互联网和电视融合
近日，美国高级电视制式委员会（ Advanced Television Systems Committee，即ATSC ）推出了促进互联网和传统电视融合的ATSC 3.0标准。新标准的电视信号将基于互联网协议，家庭的IP地址将改变为互联网IP，而广播信号也将传递到兼容的移动设备和符合ATSC 3.0标准的电视上。最重要的是，电视和Roku等流媒体盒子可以通过应用来实现对电视流的管理，可以准确判断电视节目是否可寻址，而这与互联网通过应用管理数据相似。
局长洞察：电视互联网化给予电视在互动性和精准性方面实现新的突破，而OTT广告的大屏优势将会给用户带来极佳的用户体验。而ATSC 3.0标准带来的对用户线上和线下电视数据的追踪，也将帮助广告主还原最真实的用户画像，为广告主未来的跨屏营销打下坚实的基础。
5. 大公司 | Cosabella运用AI技术加强营销能力，广告投资回报率提升336%
意大利著名内衣品牌Cosabella在市场增长遇到瓶颈后，选择了人工智能营销平台Adgorithm旗下的AI技术——Albert来加强营销能力。通过对邮件营销、移动营销、搜索营销、社交营销以及展示广告等营销渠道数据的机器学习，Albert在短短三个月后，就将广告投资回报率提升了336%，收入增长155%。值得一提的是，同比去年增长的1,500多起交易中，30%的客户是新客户。
局长洞察：AI与营销技术的结合，不仅将精准营销的效率推向极致，还为数字营销的内容生产到场景、用户交互、媒介矩阵和投放方式都带来颠覆性的变化。而AI与营销技术融合的不断深入，将帮助营销人员在精准用户定向、反作弊、跨屏营销、语音互动广告、VR/AR广告等方面实现新的突破。
6. 4A | WPP、宏盟、阳狮加入 “可接受广告（Acceptable Ads）” 委员会
近日，继M&C Saatchi 之后，WPP、宏盟、阳狮也宣布成为广告拦截公司 AdBlock Plus发起的可接受广告（Acceptable Ads）委员会成员。据悉，三大传媒集团成为委员会成员后，将接管 AdBlock Plus成立的可接受广告（Acceptable Ads）计划，并对广告位和广告尺寸等评价系统设置标准，使AdBlock Plus的用户真正获得 “可接受” 广告。
局长洞察：传媒巨头们选择集体加入委员会的同时，广告技术公司也纷纷响应，如 Criteo、Rocket Fuel,、Native Ads Inc、Sharethrough、The Media Trust等也选择加入委员会。随着4A、广告技术公司和越来越多的广告主加入委员会，AdBlock Plus发起的可接受广告（Acceptable Ads）目标距离实现越来越近了，落地成为可能。但委员会如何替用户精准筛选广告，如何避免侵犯用户的相关权利，仍是委员会需要直面和解决的问题。
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