情报预览
1. 重磅！中国第一个程序化广告独立研究报告即将发布
2. 谷歌、Facebook、宝洁、IAB联手解决广告拦截问题
3. Instagram重新设计CTA按钮，广告效果提升32%
4. Snapchat加入程序化广告阵营
5. Salesforce 7亿美元收购广告技术公司Krux，增强营销云实力
6. 首家！中国广告技术公司国双科技纳斯达克上市
7. Twitter要卖了！谷歌或成最大可能？
报告 | 重磅！中国第一个程序化广告独立研究报告即将发布
以中立、客观、量化为宗旨的”China Programmatic Advertising Report 2016” 《2016中国程序化广告研究报告》即将发布！根据现已发布的报告节选来看，2016年中国程序化市广告市场的规模约为180亿人民币，预计明年将增长72%达到309亿人民币。对于大家一直关注的DSP排名问题，报告中也给出了权威的答案，独立DSP的RTB采购量从广告展示次数角度统计，前五名为：品友，悠易，舜飞，璧合，亿玛。
局长洞察：在一个充斥着“领先”和“最大”的时代，“排名”永远是那根最脆弱而又最牵动人心的神经。不少人一定会咆哮的问到，这个DSP排名是怎么统计的？！报告给出了专业的解释：对DSP的排名是根据抽样分析互联网各类型路由器中流经的数据包，和紧随竞价市场代码之后的win-notice或曝光统计代码特征, 来推算各家RTB广告展示量的市场份额。
新联盟 | 谷歌、Facebook、宝洁、IAB联手解决广告拦截问题
针对广告拦截现状，提升用户广告体验，促进广告业整体发展势在必行。月前，在德国举办的DMEXCO 会议上，谷歌、Facebook、群邑、宝洁、联合利华、华盛顿邮报以及IAB（Interactive Advertising Bureau 美国互动广告局）、4As（American Association of Advertising Agencies 美国广告代理商协会 ）等16家知名企业和组织一起成立了名为“The Coalition for Better Ads”的广告联盟，联盟初期将致力于：
- 创建以用户为主，用数据驱动的行业标准，提升用户广告体验
- 与IAB科技实验室（IAB Tech Lab）合作进行开发和部署，用技术来推动行业标准的落地
- 鼓励在企业与用户之间大力推广这些行业标准，促成市场的普遍认知与积极反馈
局长洞察：据PageFair报告显示，全球有22%的移动用户使用广告拦截软件，预计会造成每年近220亿美元的损失。因此提升用户广告体验，转变用户观念，成为了当今数字广告迫在眉睫需要解决的问题。汇聚了大型广告主、代理公司、媒体和行业协会的”The Coalition for Better Ads”广告联盟，能否成功推行新的行业标准，提升用户广告体验，解决广告拦截问题带来的负面影响，让我们拭目以待。
新功能 | Instagram重新设计CTA按钮，广告效果提升32%
今年6月，Instagram重新设计的CTA按钮就在直接反应广告（direct-response ads）上取得了良好的效果。据Nanigans调查，有20家在Instagram上投放了图片式APP安装广告的游戏广告主，月APP点击下载量比上个月增长了32%，同时每个APP的下载成本降低了12%。
取得良好市场反馈的Instagram准备更进一步，在CTA按钮上添加更多特色元素，获取用户关注。现在Instagram上的广告如果出现在用户屏幕上超过4秒，或者有用户点击了其他用户名，而这个用户名下面又刚好有一个广告时，CTA按钮的背景就会从白色变为蓝色，提示用户点击。此外，Instagram还会突出CTA按钮的文案，比如产品价格、广告跳转的网站、APP市场排名等。如果CTA按钮配合视频广告出现， Instagram会在用户打开声音播放广告时，在视频底下显示出广告跳转后的落地页。
局长洞察：自从2015年9月Instagram启动广告业务以来，已经吸引了超过20万的活跃广告主，覆盖娱乐、零售、电子商务、旅游、消费品和游戏等多个行业。今年，Instagram对CTA按钮进行了多次升级，虽然在游戏广告主中得到了较好的反响，但这些举措对其他类型的广告主有效性如何，能在多大程度上提升点击率？实践出真知，尝试的次数多了，总有一款适合你。
大公司 | Snapchat加入程序化广告阵营
Snapchat开始启动它的广告技术平台，推出广告API（应用程序界面），允许第三方合作伙伴嵌入应用发布广告，这是Snapchat首次尝试程序化广告。包括麦当劳、联合利华、日产和佳得乐在内的品牌，已经通过API进行购买。在技术方面，Snapchat推出了有和Facebook一样功能的精准定向技术，名为“Snap Audience Match”和“Snap Lookalikes”。通过“Snap Audience Match”技术，广告主上传用户的邮箱地址和移动设备ID供Snapchat作识别，然后Snapchat可以依此向广告主的目标受众推送广告。而“Snap Lookalikes”技术，和Lookalike技术没有本质上区别，都是通过技术定向寻找相似人群，推送符合用户特征的广告。据悉，不少像eBay这样的广告主已经开始试用这两种定向工具。
局长洞察：随着Snapchat的日均活跃用户超过Twitter，一直在广告技术方面相对不太成熟的Snapchat也对广告业务开始重视起来，提出了要达成10亿美元的目标，可谓雄心壮志。因此开发迎合广告主口味的程序化广告平台和精准受众定向技术，可谓即讨了广告主的欢心，又促进了广告业务发展，一举两得。
收购 | Salesforce7亿美元收购广告技术公司Krux，增强营销云实力
一直擅长买买买的Salesforce又出手了！继今年6月用28亿美元现金收购提供云技术服务的公司Demandware，补足了自身广告技术短板，增强自身电商B2C营销能力之后，近日Salesforce又以7亿美元的价格收购了Krux，获得了先进的客户细分和受众管理能力，增强了自身DMP和营销云服务的能力。针对Salesforce在营销云领域的频频发力，Oracle营销云业务负责人表示，Salesforce此举是开启了与Oracle营销云全面对抗的时代，这场关于营销云的竞争势必会枪声四起，硝烟弥漫！
局长洞察：土豪Salesforce为了对抗大BOSS Oracle在营销云领域的地位，疯狂收购不足为奇，有钱就是任性！面对Salesforce的咄咄逼人，直接竞争对手Oracle很淡定地以1.32亿美元收购了美国圣马特奥市的一家万豪酒店，用来给自己销售人员做培训。。。
上市 | 首家！中国广告技术公司国双科技纳斯达克上市
9月23日，国双科技以高于定价的15.25美元开盘，以21.15%的漂亮涨幅收市，成为中国首家成功赴美上市的大数据企业。国双是一家专注于大数据分析处理和信息挖掘，提供数字营销技术解决方案的大数据分析软件提供商。国双此次成功上市，打破了之前外界普遍认为中国广告技术公司短期内很难单独上市的偏见，也在一定程度上扭转了海外资本市场对中概股的固有印象。
局长洞察：作为国内首家赴美上市的大数据企业，国双科技IPO带来的意义是深远的，一方面可以看到国外资本对真材实料的广告技术型公司的青睐不减；另一方面，国双也为国内其他广告技术同行选择融资途径时提供了参考，或在一定程度上加速中国广告技术公司在海外上市。
收购 | Twitter要卖了！谷歌或成最大可能？
曾经Facebook最大的竞争对手，2013年上市规模最高的公司Twitter，现在也正面临着被收购的命运。谷歌或成最有可能购买的买家。一些业内人士认为，谷歌收购Twitter有3大理由：首先，Google对社交网络依然有兴趣，Google+ 至今也没有完全被砍掉，而且收购Twitter有助于YouTube在移动视频方面的竞争；第二，Twitter 是全球最重要的实时信息流动渠道，拥有大量数据，有助于谷歌进行精准广告投放；第三，Twitter具有丰富的广告位资源，从此谷歌多了一个投放定向广告的平台。而之前与Twitter”绯闻”最多的Salesforce近日表态不会收购Twitter，Twitter当天的股价应声下跌了5.12%，而Salesforce股价则上涨了5.15%。
局长洞察：Twitter这部收购剧估计还会持续一段时间，谁将成为接盘侠或许是2016年最后的惊喜。从以前的行业霸主到如今被收购的命运，真是三十年河东三十年河西（P.S.:诺基亚表示感同身受）。这种窘迫的局面与Twitter用户、利润增长乏力，高管出走有着直接的关系。谁能想到曾经如日中天的Twitter现在日活跃人数不超过1.4亿，与后起之秀Snapchat都产生了差距，更不要提老对手Facebook了。如今的Twitter股价更是进入了看别人脸色的阶段，每次交易流言的出现和破灭，都会导致股价不同程度的上涨和下跌，真是令人唏嘘。
来源：Morketing、MaketingLand、adexchanger、RTBChina等。
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