DSP的出现，改变了传统广告的投放模式。作为网络广告需求方平台，DSP为广告主提供广告资源的购买途径，帮助广告主进行目标人群广告投放，最大化地利用大数据来提升广告投放效率，为广告主带来利益。
　　业界人士分析，DSP之所以如此受欢迎，与其显著的优势是直接相关的。据了解，DSP能够实现目标受众精准定位;提高广告花费透明度，加强控制;实现对广告投放进行优化;提高ROI，降低广告浪费;同一个广告位可以销售给不同的广告主，提高媒体收入……这些优势注定了国内DSP势不可挡。
　　当然，在产业发展迅猛的背后，DSP的发展趋势亦越发明朗。易观智库就预测，未来中国DSP产业将呈现以下几个发展趋势：

行业技术门槛提高
　　2013 年，DSP 的技术门槛迅速提高，“马太效应”将成为中国 DSP 发展的主旋律。2014 年，在这个以数据和技术为导向的商业模式中，DSP 的技术门槛将进一步提升，在这方面固步自封的DSP企业可能会快速失去竞争力。

DSP产业链环节进一步完善
　　相较于成熟度极高的美国市场，当前国内 DSP 行业产业链中部分角色仍然存在缺失。预计未来两年里，广告主将开始加强对 DMP 的需求，为 DSP 技术数据做出贡献，而 DSP 公司也将开始提供 DMP服务，将为广告主提供打通的技术和数据的服务。

行业标准逐渐得到完善
　　对于 DSP 行业各方来说，品牌广告主、需求方平台(DSP)、媒体、供应方平台(SSP)、广告交易平台(Ad Exchange)、监测方、以及其他第三方都急需一套标准的“共同语言”，统一的行业规范技术标准已成为业内的共识。

跨屏 DSP 将快速发展
　　随着视频行业、IPTV、OTT 等市场的快速发展，跨屏营销将成为 DSP 未来发展重要的趋势之一。目前，国内 DSP 广告投放主要集中在 PC 端，移动 DSP 正处在起步阶段，逐步稳健地进入市场。未来融合PC 和移动，甚至视频、电视等多种跨屏 DSP 将进入快速发展阶段。

移动 DSP 逐渐被重视
　　目前，国内 DSP 广告投放主要集中在 PC 端，移动 DSP 正处于起步阶段，易观智库预测，随着智能手机的快速普及和移动网络的日渐成熟，移动端的价值将被进一步发掘。
　　总之，国内DSP行业正迎来发展的黄金时期，整个DSP行业将朝着更健康的方向发展。

原文：艾瑞

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