5、数字创意带动交互并提升品牌
　　众所周知,广告创意的质量是广告效果最重要的决定因素。一项来自comScoreARS研究表明：创意质量为品牌营销带来了一半以上的提高，是特定媒体计划的四倍。
　　数字广告创意将视觉、声音和动作引入交互维度,卓越的交互将驱动品牌效益。
　　例如，IAB、comScore和VibrantMedia?共同研究关于移动广告的有效性，研究对象包括奥利奥，Hellman’s和微软WindowsPhone。他们将与标准banner广告进行包括交互性在内的各方面对比。
　　三个广告活动的结果表明：消费者更乐于与MobileRisingStar广告进行互动，其数量是普通banner广告的2倍，并且品牌印象在互动之后得到了非常大程度的提升(83%的用户提升了对于相关品牌的印象,74%的用户对品牌产生记忆,22%的用户能回忆起广告信息,12%的用户会推荐品牌)。

6、数字广告比传统媒体更高效
　　尽管从广泛的媒介选择中，概括媒体成本是件危险的事情,但数字广告通常被视为触及受众最有效的方法。更准确的说，从转化成本上讲，IAB估计数字广告的效果要比直接发送邮件高出五到六倍。
　　表中绿色部分为数字广告转化成本，由上至下以此为电视广告、广播、在线广告、OOH和纸媒。价格从左到右依次增长。

7、数字广告对到达受众至关重要
　　在2013年,美国成年人在数字媒体上花费的时间超过了电视,并且这一差距可能会继续扩大。据估计,美国成年人每天花4个小时28分看电视，然而，结合网络和移动设备,美国成年人今年预计每天花费5个小时46分钟在数字媒体上。

8、数字广告比我们所知的更有效
　　其实当今用来衡量媒体投资回报（ROI）的工具并不完全适合数字营销时代，他们远远低估了数字媒体所带来的收益。快消品联盟和尼尔森一起进行了一项研究,以更好地了解数字媒体的归因分析?。
　　包括宝洁、联合利华、雀巢、卡夫食品、金佰利、凯洛格等在内的联盟成员发现营销组合模型低估了数字广告的作用。例如,Facebook广告的ROI被低估了48%，谷歌搜索广告被低估了39%。

结论
　　数字广告已经证明了自身对于品牌营销者的必要性，每天他都在为消费者创造新的产品需求，增加产品互动并将体验转化为忠诚度。但即便如此，市场中的怀疑论者依然不少。
　　数据已经证明数字广告对于品牌广告主的帮助是显而易见的，行业不应该固步自封，而是要更加积极的选择合适自己的方式，投入到数字营销的时代。

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