概述：关于程序化购买的热议随着移动广告技术的进步一直没有停歇，近日艾瑞咨询发布了《2014年中国DSP行业发展研究报告》，从中我们发现中美移动程序化购买的不同和相同。

　　2014年中国程序化展示广告市场规模达到48.4亿元，增长率为216.5%，占到中国展示广告整体的8.9%。预期到2017年，中国程序化购买市场整体规模将达到282.7亿元，占中国展示广告市场的比例将达到28.2%。

　　2014年美国程序化购买展示广告规模为100.6亿美元，相比2013年的42.4亿美元增长了高达137.1%，其增长率比起去年更有所提升，占美国展示广告市场整体规模的比例也由24.0%提升到45.0%。预期到2016年，美国程序化购买展示规模将达到204.1亿美元，在美国整体展示广告市场中的占比将会上升到63.0%。

　　通过以上数据的对比，我们发现2014年美国程序化购买展示广告规模达到同期中国的两倍，但是到了2017年中国程序化购买整体规模将超过美国有望成为世界第一大程序化展示广告规模，可见未来三年中国程序化广告市场将处于一个爆发期。

中美差距明显

　　2014年美国程序化购买市场中，通过PC端进行投放的广告占比为55.9%，通过移动端投放的广告占比则为44.1%，2013年其占比则为31.3%。预计到2015年，通过移动端投放的广告占比将达到56.2%，超过PC端，而这一比例在2016年预期将达到69.3%。

　　2014年中国程序化展示广告市场当中，通过PC端投放的广告规模占比为91.9%，通过移动端投放的广告规模为8.1%。随着移动程序化购买的快速发展，其整体占比不断提升，预计到2017年移动程序化购买规模将占到中国程序化购买整体规模的13.5%。

　　综合上述，可以看到中美两国在程序化购买中的相同点是，移动端占比都有显著提高，便且移动端的投放方式上也逐渐成为主流，不同点是美国的移动程序化购买占比明显比中国高出不少，这也说明中国的后续发展存在较大的空间。