包括RTB在内，数字广告库存的程序化购买和售卖在近几年中得到了飞速的发展。程序化在潜移默化的改变人们购买和售卖广告库存的方式。过去RTB常常与残余库存联系在一起，而现在这一技术已经被用来服务更大范围的广告库存。RTB正在被用于各种不同类型的交易方式，这也导致了人们对于程序化的概念有了许多误解。
　　为此我们整理了关于程序化交易中一些概念的介绍，希望可以帮助读者更好的理解程序化交易。

自动化包量：
　　这种交易方式其实是传统数字广告直购交易模式的翻版。交易在买卖双方的谈判中完成，价格和库存都是预定好的，广告营销活动的优先级别也与传统的数字直销广告无异。而这一交易形式不同于过去的程序化元素来自于招标形式和营销交易的流程，原本的交易协商过程借助广告平台的自动库存预定功能而实现。

非预定固定价格：
　　这种交易形式存在与广告交易市场的环境中，但是会根据CPM，CPC等指标，进行预先的谈判和定价。一般情况下，这一交易形式有着比公开市场或是邀请市场更高的优先级。它通常服务有特定需求的广告主，他们需要交易市场提供具有预估价值的广告库存。

邀请竞价：
　　这种竞价模式与公开市场十分相似，区别在于媒体发行方会根据自己的白名单/黑名单，选择/剔除部分特殊的广告主及代理商。一些发行方会选择将自己的优质库存只在邀请市场中交易，而非公开市场。对于这些特定的广告买方，媒体发行方可以决定向他们展示不同等级的媒体信息，例如不同等级的广告透明度和第一方数据。

公开竞价：
　　公开竞价是一种奔放的竞价模式，媒体发行方将允许任一买方对自己的库存进行竞价。通常他们也不会和购买方产生直接的联系，发行方会通过黑名单和竞价底限来规避恶意竞价。在购买方的角度上，买方通常不会关注他们买到的媒体是怎样的，这些工作通常交与DSP进行管理，后者将会列出一份关于交易平台及SSP的名单给买方，作为程序化交易的选项。因此媒体发行方在公开竞价市场中的信息披露层级也几近为零。

　　RTB，是时下最有效的网络推广方式，无论从效果还是成本上说都有着之前其他推广手段无可比肩的优势。看完上面的解读，让您产生兴趣了吗？。BiddingX作为国内最大型和专业的程序化购买服务商之一，聪明的你还不赶紧联系我们，抓住这次互联网营销变革的机会吗？

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