宝洁公司旗下的高端护肤品牌，在旅游和购物旺季，选择舜飞移动程序化广告作为重要战场，快速宣传一款著名明星产品及打折促销信息，吸引内地消费者和旅客前往港澳进行旅游购物。
舜飞选择对目标人群进行精准曝光的同时，为产品落地页引流，吸引内地消费者和游客前往港澳专柜进行购买；并通过多样化的广告展现形式，在PC和移动端对目标人群进行神仙水活动的定时定点曝光，最大化提升点击关注度和广告效果。
投放策略
基于客户的投放目标，舜飞在人群、媒体和创意上做了精心的策划。如何助力高端护肤品牌在营销大战中展现产品之美呢？一起来听听这其中的故事。
1.人群定向——不漏掉任何爱美之人
通过分析推广目标和需求，舜飞设置 “多种人群定向” 帮助广告主捕获目标人群，力争把品牌促销广告送到每一个喜欢该款产品的爱美之人面前：
- 基于品牌历史人群数据，形成目标人群画像，选择合适的标签和维度进行重点定向投放
- 利用舜飞独有算法挖掘广东及港澳地区的目标人群，包括近期点击过美容护肤广告的人群、搜索过该产品及相关竞品关键词的人群等，对这几类人群进行定点定向投放
- 对香港、澳门和广东主要城市的主要购物商圈（尤其是专柜所在商场）附近1公里以内范围进行LBS定向，让广告有效触达潜在目标受众，刺激潜在目标人群关注促销信息，转化为用户或消费者
2.媒体定向——在优质信息流中 “凤凰重生”
精准的目标人群离不开优质的媒体资源。为了使广告与受众紧密结合，提升广告对受众的吸引力和受众的广告体验，舜飞采取组合覆盖策略，以信息流广告为主要广告形式。
同时，从舜飞移动端80亿原生广告流量中，优选出与品牌最匹配的优质App原生资源，以新闻和社交媒体为主，垂直媒体（女性、时尚、美容、电影、新闻类）为辅，使产品广告与App内容无缝衔接。
微信作为目标人群的重度使用媒体，是触达目标人群的直接社交渠道。舜飞筛选出女性热门公众号，在文章页底部向目标人群推送广告，让品牌曝光最大化。
3.展现形式多变——不同创意轮播直击内心
受众是否为标题党？图片是否具有视觉冲击力？这些问题都会直接影响点击效果。人人都爱美，都想拥有一瓶神仙水，但其高昂的价格令很多消费者望而却步。因此，价格和创意是影响消费者购买倾向的重要元素。
本次推广以信息流广告为主，配合全插屏、banner广告、微信文章页底部广告等广告展现形式，着重展现神仙水的优惠活动。
- 创意：采用多套创意内容，包括 “折扣版” 、 “新春盛礼版” 、“明星代言人版” 等
- 标题：突出极大优惠折扣和盛礼，直击目标人群的内心消费欲望，吸引他们的注意力，同时借助 “明星效应” 吸引粉丝群体的关注
- 投放：不同推广阶段，测试各个创意的点击效果，对高点击率的创意进行重点投放，增加广告印象，诱发受众购买心理；通过不同频次的创意控制，对目标人群进行创意轮播，避免广告轰炸致使受众审美疲劳
投放结果
作为海外客户在内地推广的典型案例，经过２个月的落地页引流，本期品牌营销最终实现了：
- CPC成本比预期下降了44%
- 点击率较预期有3倍提升
舜飞致力于帮助海外客户在中国精准营销，吸引受众注意力，并向线下高效引流，提升广告价值。此次移动信息流中的成功尝试，让这个关注优质人群和媒体的高端护肤品牌把预算逐步向移动端倾斜，并与舜飞建立长期合作关系。
