某全球早期生命营养领域集团，一直处于母婴营养创新发展的科技前沿，致力于促进婴幼儿健康成长，在婴幼儿配方奶粉领域创造了很多个“第一”。旗下品牌在香港畅销50年。

 

作为香港最畅销的婴幼儿奶粉品牌之一，面对大陆消费者对进口奶粉越来越大的需求，该品牌希望通过舜飞程序化广告平台，扩大品牌在大陆的影响力，同时提升品牌认知度、好感度，获取更多大陆年轻消费者对其产品的青睐。

 

舜飞制定了三大人群策略，向大陆目标消费人群传播其健康安全的品牌理念；同时，通过四大优化策略对TA进行精准曝光，最终收获了大大超过广告主预期的效果。

 

三大人群策略全方位覆盖TA

 

舜飞通过对品牌婴幼儿系列产品及其目标人群的全方位分析，确定本次投放的目标人群为三类——哺乳期人群、育儿期人群（非哺乳期）、孕育期人群（含备孕），并启动三大人群策略，保证目标人群的全面、有效覆盖。

 

• 人群标签

启动舜飞自有DMP和第三方DMP，从身份属性、兴趣爱好、购买倾向、地域定向、行为特征等多个维度、进行多条件类目筛选，形成目标人群标签。

 

• 地域定向

根据舜飞母婴产品历史人群数据库（曝光、点击、到站、注册、购买等数据），筛选出适合本次地域投放的人群。

 

• 搜索人群

通过Audience Matching Services功能，挖掘近一个月内搜索过母婴奶粉、纸尿片等母婴产品，育儿、备孕及孕期知识，Nutrilon、贝因美、多美滋、惠氏、美赞臣等竞品的搜索人群，并进行跨屏、跨渠道打通定向投放。

 

四大优化策略实现效果优控

 

1.提升优质媒体预算，保证品牌曝光质量

 

投放初期，在人群定向的基础上，舜飞采取全视频渠道投放，快速提升品牌曝光。随着数据的积累，筛选曝光质量更好、点击率高的大视频媒体，提升预算比例。

 

同时，通过DMP分析广告曝光、点击人群在各个视频频道的情况，分频道优化，在目标人群比重高的年轻妈妈人群更加集中的电视剧频道、综艺频道、电影频道中提升品牌曝光，抢占年轻妈妈们的心。

 

2.跨渠道联合频控，提升有效曝光

 

根据客户预期KPI要求，对每个用户在指定周期内实行不超过3次的曝光，利用舜飞成熟的跨渠道联合频控技术，智能识别TA，减少媒体重合导致的超频曝光浪费，有效频次曝光可达90%以上，使节省的流量覆盖到更多目标人群上，帮助客户降低成本。

 

3.智能投放，实现投放速度的有效控制

 

通过前期的数据积累，开启智能投放功能，在投放过程中以实际效果为基础，实时根据数据反馈，对效果更好的媒体和广告位加大预算投放，最大化提升广告点击效果。

 

4.点击率预估模型，智能优化点击效果

 

点击率效果是OTV投放的重要考量指标之一。在实际投放过程中，由于受到RTB实时竞价的影响，不同媒体、不同时段的点击率是不同的。

 

因此，舜飞利用DMP建立了点击率数据预估模型，实时、自动化分析每日投放数据，并智能优化点击率，比人工优化提升1倍以上。

 

最终结果

 

经过多轮投放，在舜飞全方位的优化下，本次品牌推广最终实现了：

 

• 总曝光超过72,830,000次，整体点击率达到2.63%，比预期提升了163%
• 15秒贴片PC端的实际3+reach TA%比预期提升了50%，移动端则提升了26%
• 30秒贴片PC端的实际3+reach TA%比预期提升了18%，移动端则提升了16%