根据IAB数据，美国程序化广告支出在2014年就到了101亿美元，而在2016年底这个数字将达到2倍！其实，早在2014年，程序化广告就已经占据了美国数字展示广告接近50%的市场份额。对比美国市场的高速发展，中国市场也当仁不让。预期到2018年，中国程序化购买市场整体规模将达到469.6亿元。

随着营销人员逐渐明白程序化购买的优势，程序化广告市场就进入了高速发展阶段。程序化广告使得媒体采购、营销以及广告投放的过程，都可以通过算法软件实现自动购买、投放和全流程优化，为营销人员带去了最大程度的便利。全球越来越多的营销人员都试图将程序化的“洪荒之力”应用在包括展示广告、视频广告、社交媒体广告、搜索广告等各类数字广告营销中。

因此，如何在程序化购买的浪潮中抓住先机，成为了不少营销人员和广告主共同关注的话题。下面，小编就为你精选出程序化购买的6大趋势，助你乘风破浪。

移动程序化购买和程序化OTV将是主流

在2014年，移动占据了美国程序化购买展示广告支出的44.1%。此外，60%品牌广告主的OTV广告是通过程序化来实现的。由于用户花费在移动设备上的时间逐渐增多，带宽不断增加，wifi信号的覆盖率也越来越广，观看视频的用户量快速上升。因此，程序化广告的预算与支出，接下来将会呈现出一边倒的态势。

动态内容技术与个性化广告不断发展

对于程序化广告来说，个性化广告创意一直是个难题，但随着数据的收集和动态内容技术的不断发展，个性化广告的自动生成和实时优化将成为主流。如舜飞的动态创意优化 (DCO) 技术，不仅可以快速、海量生成定制创意，还可以在投放过程中智能决策、优化创意组合，向不同受众展示不同创意，并实时捕捉收效最佳的创意，加大力度投放。此外，随着移动和视频广告继续增加市场份额，营销人员将在传统的Banner广告单元之外，寻找新的、能驱动效果增长的广告单元。

DMP将是程序化购买的核心

据Econsultancy和Oracle的报告，68%的营销人员认为DMP是未来程序化购买的核心。一个成熟的DMP需要具备强大的身份管理功能。未来，各大品牌能够获取到更多cookie、邮箱、电话号码、家庭地址、以及苹果ID，而具备身份管理功能的DMP能够帮助营销人员精细化管理各个媒体和营销渠道，将数字渠道和实体渠道进行无缝衔接。国内能够实现全面实时人群分类标签管理的DMP数据管理平台，如舜飞DMP，让目标人群的追踪更加快速精准。舜飞也是国内少数能够实现跨品牌为大型品牌广告主搭建私有DMP的广告技术公司，已经为高通Qualcomm等国内外一线广告主搭建了私有DMP。

程序化广告扩展到传统媒体

现在，越来越多的电视节目、播客、内容都通过在线视频网站进行传播，广告主因而多了一个触达目标受众的平台。未来，这些在线视频网站将会有更多的程序化购买机会，而广告主也能更便捷地触达电视节目和收音机用户。

程序化直邮广告比例将上升

随着身份管理技术、邮件姓名和地址匹配服务和数字印刷技术的发展，营销人员可以实时生成个性化的明信片和商品目录。邮件营销这个传统渠道拥有高额的预算分配，而程序化直邮广告将逐渐成为营销人员推动收入和业绩的最好的方式之一。像Pebblepost 和Lob等程序化直邮公司，能通过数据、技术、以及程序化，帮助传统营销人员实现整合营销。

另外，附近实时数字印刷（Near real-time digital printing）和移动信号的发展，可以帮助营销人员在数字化客户旅程和现实中的客户旅程建立连接，利用不同营销渠道满足用户当下的需求。

注重用户体验

程序化广告的发展，带来的是在归因分析上的投入不断增加，因为营销人员需要更明确客户旅程以及每个渠道对用户的具体影响，以此来完善他们向用户传递的信息，提升ROI，并且让用户获得更佳的体验。