新业务/产品/服务

 

1. Google Marketing Live：广告全面进入机器学习时代

 

7月10日在加州圣荷西的Google Marketing Live上，Google宣布了产品整合的新动作，用机器学习（machine learning）将广告全面带入自动化时代。

 

新版响应式搜索广告：全面提高广告相关性

YouTube：最大化视频广告相关性

用地区性广告推动实体店访问

Shopping Campaigns新动作

 

2. Facebook试水增强现实广告领域，用户需要手机才能体验

 

Facebook将涉足增强现实广告业务——之前这一领域一直是Snap的 “地盘” 。

 

Facebook宣布将开始在信息流（News Feed）中发布增强现实广告。用户将能够利用他们移动设备的相机享受广告带来的体验。增强现实体验把计算机生成的图像叠加到实体世界视频或相机拍摄的图像上，2016年发布的《精灵宝可梦Go》手游首次普及了增强现实体验。

 

 

Instagram Stories——Facebook版Snapchat应用，目前用户数量是Snapchat两倍。Facebook还发布了一款视频创作工具包，帮助广告客户创作以手机为主的视频广告，把Instagram上的点击购物功能 “Shopping” 应用范围扩大到开启购物功能的任何公司。

 

3. 游戏互选定制广告上线

 

日前，小游戏互选定制广告正式上线，广告主与小游戏开发者（流量主）双向互选，广告主可针对自身需求选择小游戏，深度结合游戏情节,定制广告展示内容。据悉，拼多多联合《神手》小游戏，上线了第一则小游戏互选定制广告。

 

4. WPP旗下公司MediaCom获得阿迪达斯全球媒介业务

 

WPP旗下公司MediaCom将负责阿迪达斯与锐步两个品牌的媒介事务，预计这项媒介业务价值3亿美元。

 

5. 小程序广告组件全量开放 ，开发者可在小程序中接广告获收入

 

7月9日微信宣布，即日起，小程序广告组件全量开放，开发者可在小程序后台自助申请开通广告位。开通流量主后，开发者可在小程序中接入广告，按月获得广告收入。

 

 

开通流量主后，小游戏开发者可以同时接入Banner广告及激励式视频广告，非小游戏类目的小程序开发者暂只支持接入Banner广告。小程序广告展现场景由流量主自定义，流量主可根据各自小程序的特点，灵活设置展现页面与位置。

 

6. B站为UP主提供电商变现服务守住 “流量池”

 

近日，B站针对UP主的电商变现服务正式开始公测。目前的入口还藏得比较深，需要点进频道内的 “时尚” 版块，从最上端的banner位进入，并且还标注了 “广告” 二字。

 

 

从B站近日公布的上市后首份财报来看，近8成营收来自游戏业务，直播和广告的营收占比分别为11%和8%。对比去年，广告收入占比6.5%，可以看出曾经主打“无广告”的B站也不得不加重广告提高营收，改变单一的靠游戏盈利的模式。

 

7. 沃尔玛考虑推出流媒体视频服务，挑战Netflix和亚马逊

 

据报道称，沃尔玛正考虑推出一款订阅式流媒体视频服务，以挑战Netflix和亚马逊的相关服务。

 

 

一位消息人士称，这款服务的定价可能为8美元/月，另外它还可能拥有广告赞助版选项。沃尔玛希望凭借该服务赢得 “美国中部” 的消费者，他们不希望为高价服务掏钱。

 

8. 竞立媒体（MediaCom）斩获希尔顿酒店全球媒介业务

 

经过比稿，希尔顿酒店集团（Hilton）已经正式委任群邑旗下的竞立媒体（MediaCom）担任全球媒介代理商，负责所有媒体的媒介策划与传统媒体的媒介购买事宜。

 

希尔顿酒店的发言人称， “我们选择了竞立媒体，因为它有能力帮助我们在全球范围内去触达目标受众，并有效传达我们‘无与伦比的款待’的品牌信息” 。

 

9. Google Play测试新功能，将为游戏开发者提供更多的内容推荐

 

7月12日，据XDA报道，Google Play正在测试一款名为 “Hub” 的页面功能，该功能可以让安卓用户无需设置，页面就能自动推送已有游戏的相关新闻。

 

10. 嘉年华整合营销正式推出独立媒介业务服务品牌YUE

 

嘉年华整合营销（CARNIVO）在公司两周年之际，将原媒介部正式升级为独立媒介服务品牌YUE，提升公司媒介代理业务的识别度，以期为更多品牌主和行业伙伴提供更好的媒介代理服务。

 

11. 流媒体上线，迪士尼股票将突出竞争优势

 

迪士尼正在涉足流媒体业务，很可能很快成为该业务的第一服务商。迪士尼目前已经拥有了被大多数人认为是最好的内容库，包括卢卡斯影业、漫威和迪士尼经典电影。由于迪士尼将为其流媒体服务收取较低的服务费，消费者可以以较低的价格浏览迪斯尼的内容库。分析师预计，这些举措将在未来五年内使迪士尼股票的利润平均增长13%。

 

12. 乐视大厦更名为乐融大厦，去年已质押给乐融致新

 

乐视上市公司体系方面宣布，推出新品牌乐融，近日乐视大厦也已正式更名为乐融大厦，乐融CEO刘淑青透露说，公司经过了一年半准备，发布乐融新品牌，并准备今日在更名的乐融大厦前举办揭牌仪式，但受到了乐视控股方面的阻碍。

 

13. 宜家印度首家门店即将开业，第一支品牌广告随之上线！

 

对于许多零售巨头，电商巨头而言，印度市场一直是一块吃不到的肥肉，全球最大的家具零售商宜家也同样希望在这个潜力巨大的市场占有一席之地。但是大约30年间，受累于印度政府对外国投资的限制，宜家始终被禁止在印度开设门店。终于2016年相关政策放宽，为各大品牌入驻印度提供了良好的契机。经过两年左右的筹备，印度首家宜家商场将在7月19的海得拉巴开业，随之而来的还有印度宜家首支TVC。

 

行业新闻

 

1. 谷歌CEO：欧盟裁定将打破平衡，Android免费模式或终结

 

7月18日据外媒报道，欧盟强迫谷歌从Android中剥离Chrome浏览器和搜索应用的裁定，可能对其免费商业模式产生一定影响。

 

 

谷歌CEO桑达·皮查伊解释说，“如果手机厂商和移动运营商不能在手机中预装我们的应用，Android生态链的平衡将被打破。”皮查伊暗示，免费的Android商业模式依赖于应用捆绑。

 

如果手机厂商可以选择预装它们自己的浏览器而非Chrome，预装其他搜索服务，这会影响到谷歌移动广告业务营收。移动广告占到谷歌数字广告业务营收的逾半壁江山。

 

2. Google Play游戏下载量大幅下降引开发者恐慌，谷歌：我们更改了推荐算法

 

7月2日消息，在海外游戏开发者网站Gamasutra的一篇博客文章中，作者称从6月21日开始，数百名独立开发者发现他们在Google Play商店发布的游戏日均下载量出现了大幅度下降，其中绝大多数游戏的原生下载量下降幅度介于80%-90%之间。谷歌回应称在Google Play商店，部分应用之所以下载量大幅下降，是因为近期谷歌对商店的推荐系统进行了更改。

 

3. Facebook宣布在新闻推送功能中部署AR广告

 

目前正处于测试阶段，仅支持美国地区。新功能允许用户通过滤镜来体验产品，Facebook在2016年收购了AR滤镜应用MSQRD。

 

首支AR广告中出现的商品是Michael Kors太阳眼镜。在下单购买之前，用户可以与数字化时尚配饰、化妆品和家具等商品进行交互。

 

 

4. 微信小游戏数量已达2,000多款，广告日流水超过1,000万

 

微信小游戏官方在微信公开课上透露，自4月4日正式对第三方开放以来，微信小游戏数量已达2,000多款，其主要变现模式为安卓内购与广告分成。目前，小游戏已经开放了200多个API接口，实现30多个能力项，此外，消息触达、即时语音、小游戏跳转等能力也在研发中。目前小游戏广告日流水超过1,000万，已接入小游戏流量主超过500款。

 

5. 在Google首款微信小程序 “猜画小歌” 里遇见AI

 

为了让每个人都有机会体验人工智能技术驱动下的人机交互。近日，谷歌发布了猜画小歌来自Google AI的一款有趣的社交微信小程序，用户可以和我们的AI组队，在有限的时间内进行速写。在每一轮体验中，用户需要在规定时间内勾勒出一幅日常用品的图画（比如狗、钟表或鞋子），AI队友则需要在时间结束前猜出图画中的物体。

 

 

猜画小歌由来自 Google AI的神经网络驱动。该网络源自全世界最大的、囊括超过 5000 万个手绘素描的数据群。

 

6. 欧盟可能对谷歌开出创纪录罚款

 

据英国《电讯报》报道，谷歌将因使用其Android系统强化自身搜索业务而被欧盟处以创纪录的43亿罚款。罚款金额预计将超过2017年欧盟对谷歌开出的罚款。

 

7. 沃尔玛和宝洁广告被Facebook下架

 

沃尔玛呼吁 “把工作岗位带回美国” 和宝洁支持LGBTQ的广告被Facebook下架，理由是没有添加政治广告的标签。Facebook称这两支广告含有政治相关内容，需要增加 “由谁支付广告费用” 的标签。这是Facebook在5月份施行的广告新政。在被AdAge披露后，Facebook恢复了这两支广告，不再要求宝洁、沃尔玛添加新的标签。

 

8. 比亚迪陷入 “广告门” 涉及30家公司11亿欠款

 

 

6月13日，比亚迪上海子公司比亚迪电动车有限公司发布声明称，有单位或个人伪造该公司司印章、冒用该公司名义开展广告宣传类合作业务。这家公司还称，犯罪嫌疑人冒用该公司名义签订的合同与该公司无关，请受害单位及时向公安机关报案。

 

7月14日，比亚迪又在其官方新浪微博上，发布了《关于李娟等人冒用比亚迪名义开展相关业务的声明》。其中提及的重点为，一个叫做李娟的人，和一个名为上海雨鸿文化传播有限公司的公司，使用假冒的公司域名邮箱以及伪造的比亚迪公章，并以比亚迪排除机构的名义，与多家单位与机构展开广告宣传类合作。

 

9. 北京网信办、工商局约谈抖音搜狗，要求整改广告业务

 

 

7月1日下午消息，6月30日，国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗、北京多彩互动广告有限公司、北京爱普新媒体科技有限公司、霍尔果斯宝盛广告有限公司，针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，要求五家公司自约谈之日起启动广告业务专项整改。

 

创投圈

 

1. Salesforce收购以色列AI营销平台Datorama

 

7月16日晚间消息，美国云计算服务公司Salesforce今日宣布，将收购以色列云人工智能营销平台Datorama。

 

Salesforce并未透露这笔交易的规模，但据以色列媒体报道，交易金额超过8亿美元。

 

2. 阿里、腾讯等被曝拟收购广告传播集团WPP中国业务20%股份

 

 

7月22日消息，据英国媒体报道，阿里巴巴、腾讯与China Media Capital Holdings (CMC)正筹划收购全球最大广告传播集团WPP中国业务约20%的股份，目前谈判仍处于早期阶段。

 

3. 爱奇艺宣布完成收购天象互动，后者曾研发《花千骨》手游

 

爱奇艺宣布已完成收购Skymoons Inc. 及成都天象互动数字娱乐有限公司的100％股权。爱奇艺表示，收购金额包括固定支付的12.7亿元人民币，以及以6月30日为基准现金价值的7.3亿元额外支付——天象互动须在未来两年内达到业绩要求才能获得这笔额外支付。

 

4. YouTube投资2,500万美元遏制假新闻

 

美国中期选举前，YouTube宣布将投资2,500万美元改善平台上的假新闻问题。尽管 YouTube不会完全删除此类视频，但公司表示他们会加大力度突出权威新闻视频的露出。例如，在突发新闻事件期间，YouTube将开始在信息流中插入文字报道而不仅仅是视频；YouTube还将添加一个 “信息面板” ，当用户观看相关视频时，会出现一个标签，可链接至 “权威” 来源的视频剪辑。

 

5. 大数据服务商极光提交招股书：拟筹资最多2亿美元

 

移动大数据服务商极光今日向美国证券交易委员会（SEC）提交IPO招股书。文件显示，极光计划通过IPO交易筹资最多2亿美元。本次IPO承销商为高盛（亚洲）、瑞士信贷证券（美国）和德意志银行证券。招股书中暂未透露IPO发行价格区间、股票发行数量、交易代码和股票交易市场等信息。

 

数据/报告

 

1. Dentsu Aegis Network：世界杯推动2018年全球广告支出增长3.9%

 

FIFA世界杯刺激经济增长，2018年全球广告支出将增长3.9%。增长预测从2018年1月的3.6%上调至3.9%；体育和政治事件在推动广告支出方面发挥重要作用；网络首次超过电视，达到全球广告支出份额的38.4%（电视35.5%）；在全球59个市场的21个国家，网络将成为2018年领先的广告渠道；移动占全球广告支出的1/4（25.2%）。

 

 

在全球59个市场的21个国家，网络将成为2018年领先的广告渠道；移动占全球广告支出的1/4（25.2%）。

 

中国广告市场预计增长6.5%，高于之前预测的5.4%，总额达到6,300亿，占全球广告支出的16.2%。百度、阿里巴巴和腾讯（BAT）预计将为中国广告增长贡献80%左右；美国广告支出在2018年继续增长（3.4%），达到2173亿美元；英国广告支出预计也将增长4.2%，达到204亿英镑；从地理上来看，亚太和北美是主要增长区域，分别占全球广告支出增长的41%和32%；西欧贡献13%，拉丁美洲贡献8%，东欧占5%。

 

2. MAGNA：预计2018年全球净广告收入达到5510亿美元，增长6.4%

 

MAGNA发布了最新的全球广告市场趋势预测，2018年净广告收入（NAR）将增长6.4%，达到5,510亿美元。这是自2010年以来增长最强劲的一年。由于头几个月市场表现强劲，MAGNA提高了对2018年的预测。第一季度美国广告收入增长8%，谷歌和Facebook全球广告收入增长31%。2018年广告收入增长（+ 6.4%）比2017年更快（+ 4.5%），主要是由于2018年周期性大事件引发广告支出增长50亿美元，如美国中期选举和世界杯等。如果将这些因素排除，2018年的增长率约为+ 5.5%，与2017年相符。

 

3. 2018年Q2中国App Store吸金237亿元，手游占比79%

 

刚刚结束的2018年第二季度期间，中国iOS用户在App Store商店内消费总量约237亿元人民币，同比去年Q2的190亿元上升近25%，环比今年Q1增长6%。

 

自2016年第三季度开始，中国iOS用户在应用内的花费便持续超越日本和美国两大市场，保持全球第一位置已近两年。而全国上季度237亿元的用户花费中，游戏氪金量不出意料占比最大，达约188亿元，同比去年Q2的164亿元增长近15%。

 

 

而从下载量角度，中国iOS市场占领全球第一已近四年。下载量最高的手游类App占比约23%，约5.4亿次，相对去年Q2的5.3亿次上升仅2%左右。而上季度全国下载量第二的为财务类App，近2.2亿次，占总下载量9%以上。

 

 

4. QuestMobile：2018上半年移动互联网报告，用户增幅收窄

 

2018年上半年中国移动互联网发展综述, 中国移动互联网经济增速放缓2018年上半年迎来上市潮,中国移动互联网经济进入 “新常态” ，尽管增速逐步放缓，但仍为GDP增速的3.25倍。

 

5. Ooyala：2018年第一季度视频广告报告

 

Ooyala发布了 “2018年第一季度视频广告报告” 。第一季度，视频观众花费更多时间观看长篇内容（20分钟以上）。长篇内容继续在联网电视上占据主导地位，在本季度它几乎占全球观看视频的全部时间（99%）。而且长篇内容占平板电脑观看时间的3/4，高于第四季度的71%。

 

6. Teebik：2018H1全球手游市场报告之美国篇

 

有数据显示，2018年美国地区游戏收入将达304亿美元，全球市场份额约占23%，其中移动游戏收入预计达90.49亿美元，占游戏总体近30%。预计到2022年，美国移动游戏市场规模将达106.57亿美元，作为全球第二大游戏市场，风云变幻中，美国始终都占据着极为重要的角色和地位。

 

7. WideOrbit：2017音频广播广告程序化购买报告

 

WideOrbit的最新调查发现，3/10的广告买家正在使用广告程序化购买平台购买广播和网络音频广告。还有57%的受访者将在未来12个月这么做。明年，2/3的广告买家将在音频广告程序化购买方面支出更多。

 

调查发现，作为音频库存来源，Spotify和Pandora等流媒体服务最受欢迎（93%）。音乐流媒体近年来迅速普及，逐渐成为音乐收入的主要来源。所以，它们也是广告程序化购买重要库存。

 

 

值得注意的是，广告买家对无线广播的广告程序化购买的兴趣与网络音频流类广播内容的广告程序化购买持平，分别占65%和67%，这主要是由于大多数广告买方并不会区分广播和数字平台。

 

8. 2018年中国互联发展报告发布：网民数量达7.72亿

 

近日，由中国互联网协会与中国互联网络信息研究中心联合编撰的《中国互联网发展报告（2018）》发布。

 

 

据报告统计，截至2017年底，中国网民规模达7.72亿人，普及率为55.8%，相比2016年新增网民4074万人。人均周上网时长为27个小时。其中，中国手机网民新增5734万人，规模达7.53亿人。

 

报告显示，移动社交软件成为网民手机必备工具，近一半的用户每日使用移动社交应用三次以上，80%以上的用户每天用移动社交应用的时长在1小时以上；2017年各大自媒体平台中，微信公众号以63.4%的市场份额排在首位。

 

9. 国双&勾正数据：2018汽车数字广告受众触媒习惯分析

 

MMA中国首次与国双（MMA中国成员）、勾正数据发布联合报告《汽车数字广告受众触媒习惯分析》。

 

研究数据显示，在汽车广告投放总量持续提升的情况下，PC端广告投放增速缓慢，但移动端与OTT端汽车广告投放比例扩大，释放出新的增长空间和多样化的创新广告供需。

 

 

视频贴片和开机广告已成为目前OTT端最受欢迎的广告形式。报告显示，在OTT端潜在首购人群多为已婚两口之家，而潜在增换购人群则以核心家庭为主。除此之外，OTT端潜在购车人群在开机频次、开机时长和开机率方面表现均优于全量用户，潜在增换购人群尤为突出。

 

10. App Annie公布十大中国跨境出海电商App：阿里速卖通居首

 

 

App Annie数据显示，2018年1-5月，下载量最高的十大中国跨境出海电商App分别是： AliExpress（阿里全球速卖通）、Club Factory、SHEIN、ROMWE、JollyChic 、Zaful、LightInTheBox、GearBest、Banggood和JD.id。

 

11. 美国电商市场份额：亚马逊占一半，沃尔玛落后于苹果

 

7月15日消息，据国外媒体报道，市场研究机构eMarketer的数据显示，2018年，亚马逊在美国的零售额将达到2582.2亿美元，这将占到美国电子商务领域49.1%的市场份额。

 

紧随其后的是亚马逊的竞争对手eBay，它在美国电子商务领域的市场份额为6.6%，远远落后于亚马逊。而苹果则以3.9%的市场份额排在第三位。全球最大的零售商沃尔玛尚未真正在电子商务领域中崭露头角，它在美国在线销售中仅占3.7%，落后于苹果。

 

12. 十年来，美国区App Store最受好评的游戏还是那些元老级游戏

 

Sensor Tower发布了App Store十年以来在美国区最受好评的App和游戏榜单。在最受好评的游戏榜单中，很多都是较早发行的经典游戏，如《植物大战僵尸》、《愤怒的小鸟》、《水果忍者》等。这份榜单上排名第一的是《几何冲刺》，拥有97.7%的好评率。值得注意的是，这些游戏大都是休闲类游戏。

 

在最受好评的App方面，排名第一的是《RelaxMelodies》，这款App主打适用于睡眠和冥想的轻音乐，其后的App则多为生活及社交方面。

 

 

13. Sensor Tower：2018H1全球App收入增长27.8%，收入和下载Top1游戏均来自腾讯

 

7月16日，Sensor Tower公布了2018年上半年应用商店的收入和下载估算数据。根据其Store Intelligence数据，App Store和Google Play用户在2018年上半年总计支出344亿美元，相较 2017 年同期增长27.8%。

 

14. 千禧一代热衷手机购物，移动电子商务成为全球大势所趋

 

根据全球知名信息研究公司Gartner的数据显示，虽然智能手机的全球销量较高峰期开始有所放缓，但在2018年第一季度还是有所增长，同比增幅1.3%。2018年第一季度，智能手机的全球销量近3.84亿部，占手机总销量的84%。

 

此外，千禧一代习惯于在网上购物，他们希望这种网购体验能高效化、个性化。事实上，对于很多人来说，如果不使用智能手机来购物，那简直就是外星人。

 

15. 亚马逊平台流水2,582亿美元，占美国线上零售额49.1%

 

据eMarketer的数据，亚马逊2018年的平台流水将达到2,582.2亿美元，这个数字占美国线上零售总额的49.1％，仅占美国总零售销售额的5％。

亚马逊去年销售额同比增长达29.2%，占线上零售总额43%；市场占比远远甩下第二名的eBay和第三名的Apple，后两者分别占比6.6%和3.9%。

 

目前第三方商家的销售额在亚马逊平台占比达68％，近1760亿美元，是亚马逊自有业务的2倍；消费电子与科技产品为最大占比，约为总营业额的25%，其次是服装与配饰，占比15%，健康护理与食品饮料分别占比6%与1.8%。

 

16. 中国移动支付用户规模约为8.9亿，公交和出海是亮点

 

Ipsos China针对第三方移动支付市场在中国主要城市进行了消费者调查。调查推算，中国移动支付用户规模约为8.9亿。其中，财付通用户8.2亿，支付宝用户6.5亿，两者的用户渗透率分别为85.4%和68.7%。公共交通出行和国际化成为巨头竞争的焦点。

 

17. 中国跨境出口电商规模今年将达$1.16万亿

 

2017年，中国跨境电商交易额达1.22万亿美元，和2016年（1.01万亿美元）相比增长了20%左右。

 

其中，2016年的出口电商交易额为0.84万亿美元，同期增长率为22.49%，2017年上半年为0.42万亿美元。JumoreGlobal Insights预测今年，中国的跨境电商交易额将达1.55万亿美元，接下来5年内的复合增长率预计为23.12%，到2022年将飙到3.58万亿美元。

 

18. 腾讯视频位列中国区非游戏类用户支出App第一

 

近日第三方权威数据分析平台App Annie发布了截至2018年5月31日的《iOS App 商店10年数字纵览》报告。其中，2017年、2018年的全球热门iOSApp排行榜（不含游戏）显示，按照全球用户支出计算，腾讯视频连续两年位居排行榜第二，仅次于美国的Netflix。