作为全世界最大的无线通讯技术公司，多年来，Qualcomm始终着眼未来，不断研究和深挖需求的变化，以实力雄厚的研发能力，把创新的无线技术提早带到用户面前，实现用户脑海中对未来移动的构想。

Qualcomm全新品牌形象 “此刻享未来” 正是对这一理念的生动写照。推出 “此刻享未来” 后不久，Qualcomm又发布首款定制设计的64位四核处理器——骁龙820，这款新产品在性能上是上一代产品的两倍，并且能够秒杀当下竞争对手的同级八核处理器产品。

Qualcomm接连推出全新的形象和全新的产品，在中国市场上强势回归，急需在营销上迅速扩大声量，让合作厂商、终端消费者和IT爱好者迅速了解Qualcomm的全新品牌理念和产品，吸引关注度，提升品牌认知度和影响力。

这一次，Qualcomm升级营销方式，在首度尝试RTB后，又主动拥抱了PDB。全新品牌形象 “此刻享未来” 和全新处理器产品骁龙820两个campaign，同时通过舜飞|BiddingX平台向目标受众进行PDB推广，并收获超过预期的效果。

本次推广，Qualcomm对目标人群和频次控制最为关注。通过PDB购买的流量是媒体最高级别、最为优质、最贵的资源，如何帮助广告主实现这部分购买资源的最大化效益，恰恰考验DSP的技术和数据处理能力。舜飞|BiddingX通过 “三步走” 策略，帮助高通实现效果最大化。

前提：优质媒体确保曝光环境

舜飞|BiddingX与行业主流视频媒体的PC端和移动端均进行了对接，可通过RTB、PMP、PDB等多种模式进行组合投放。此次投放，BiddingX选择优酷、爱奇艺、腾讯视频、乐视4家视频巨头最优先级的资源，并要求媒体按1.5倍推送比执行流量推送。一方面，优质的流量保障了品牌传播的良好环境；另一方面，1.5倍推送比提升了DSP挑选目标受众的空间。

BiddingX利用自身的领先技术和数据，在最为优质的媒体资源上覆盖更多的目标受众，并对实际过程中进行实时优化和返还，使得媒体效率最大化。

关键：DMP精准筛选目标人群

“推动比” 为广告主提供了流量选择的机会，但最终实现挑选依赖于DSP在投放过程中对TA的判断。舜飞|BiddingX不仅拥有自己的DMP平台，同时与多家第三方DMP实现对接，可实现交叉人群标签使用。BiddingX根据广告主具体的目标人群要求，分TA进行人群标签挑选定向和优先级设置。其中优先级设置尤为重要，在定量挑选的情况下，设定标准由最核心人群到最宽松人群，在数据和算法分析下，尽可能多地挑选出目标人群，排除非目标人群，以确保传播精准性。

提升：跨媒体频控减少超频曝光

在多媒体情况下无法避免存在人群重合，以往的非程序化投放中还是出现超频现象，造成预算浪费，而程序化投放可以实现跨媒体频次控制。而且在 “推动比” 的机制下，可将存在超频的曝光机会返回给媒体。本次投放，根据广告主 “每个TA不超过2次曝光” 的要求，BiddingX采取了投放周期内跨媒体联合频控的方式，严格执行频次要求，并把不符合曝光要求的流量返还。最终取得平均曝光频次1.5次、2次以内频控率高达96%的良好频控效果，帮助广告主降低了超频曝光的成本。

投放结果

通过在优质可控的媒体上，对特定目标人群精准曝光，最大化提高目标人群曝光占比；同时，对每个UV实施不超过2次的频控，最大化降低获取目标人群的成本，Qualcomm骁龙的第一次PDB尝鲜之旅，最终以超过预期的结果完满结束：

• 两个campaign平均曝光频次1.5次，2次以内频控率均达96%
• Corporate和Snapdragon TA浓度（目标人群占比）分别高于行业基准39%和32%，均高于同期竞争对手30%+

舜飞|BiddingX领先的技术、实时的优化管理服务让Qualcomm体验到了PDB的魅力所在。相比于RTB，PDB投放可预期、易安排、可挑选、高质量，又能保证目标人群的质量、数量与频次，可以帮助广告主实现更精准、更有效和更理想的广告投放效果。未来，相信会有更多品牌广告主主动拥抱PDB，感受PDB带来的更加优质的人群曝光效果和媒体效率的提升。