上篇，我们从DMP的数据源与数据处理方式、DMP运作及使用方式等方面为大家阐释了DMP的强大功能。
下篇，我们将从DMP如何建立受众和标签，如何在营销策略中运用DMP及DMP的受益者等方面为大家作详细介绍。
如何在DMP中建立受众？
收集和整理数据后，就可以构建受众群体了。对于任何特定的营销广告活动，营销公司可以预定义该广告的目标受众。例如，我们可以根据更广泛的互联网行为建立财务受众，而不是选择只在特定金融网站吸引对金融感兴趣的人群。
可以使用第一方，第二方和第三方数据源的任意组合在DMP内构建受众，这些数据源使用布尔逻辑进行组合，该逻辑将所有值分解为true或false。
此外，广告主也可以按照自己意愿构建受众群体，并且只受广告主所需规模的限制。一般来说，观众越少，规模越小。
如何建立标签？
广告主在了解自己受众特征和目标后，可以根据以下标签来构建受众群体：
- 年龄
- 性别
- 位置或地区
- 兴趣
- 浏览记录
- 家庭收入
- 家庭规模
- 意见（例如，所有喜欢/不喜欢X的用户）
- 社交网络（Facebook、Twitter等）
如果广告主没有足够的第一方数据来构建所需的受众群体，则DMP应提供对第二方和第三方数据的访问权限，以帮助广告主扩展数据实现营销KPI。
DMP受益者？
来自全球各个行业的专业人士和企业都会从DMP中受益。
C级管理层能够依靠DMP来做出更明智的决策。IT或网络专业人员可以依靠DMP来维护和运营公司网站，并从中获取洞察。
DMP的基本受益者可分为三组：SSP，营销公司和代理商。
1. SSP
SSP：媒体所有者包括拥有和管理网站的任何人。
SSP使用DMP来管理从其所有网站收集的受众数据，以及跨这些网站运行的数据驱动的广告活动。通过DMP，SSP可以捕获第一方受众群体数据并丰富其它受众群体洞察信息，从而为直接销售和程序化广告资源增加每千次展示费用。
由于SSP从各网站收集了大量的受众群体数据，因此，许多用户选择通过第二方或第三方数据交换来销售客户数据。
2. 营销人员和代理商
营销人员和代理商使用DMP可以方便在更深层次上识别和分类受众，并从各个数据源收集与受众相关的额外数据层。通过对目标群体的洞察，营销人员可以识别和定位潜在客户，从而扩大受众群体。然后，向这部分受众群体提供高质量的数据驱动营销活动，从而提升营销转化率。
如何在营销策略中运用DMP？
我们已经清楚的了解了什么是DMP，那么，该如何将其运用在营销策略中呢？
DMP是营销活动和战略的核心。通过DMP收集数据后，我们应该利用这些数据对现有客户和受众进行概要分析，从数据中提取洞察，并以此改进广告以获得最佳效果。它可以帮助我们了解哪些广告素材最能引起观众的共鸣，哪些内容将最大程度地吸引客户和受众，哪些信息会激发受众产生付费行为。
这就是所谓的 “数据驱动营销” ，DMP对广告营销起着重大的作用。
如何使用DMP？
数据收集完成后，我们该如何操作？
- 受众群体定位和定向广告：精准定位受众群体，并根据用户兴趣和需求，向他们发送个性化定向广告
- 内容和产品推荐：为PC和移动用户提供个性化体验
- 电视：将观众与数字电视相匹配，就能随时随地联系到同一观众
- 货币化或销售数据：出售数据以获得额外收入
- 丰富受众信息：了解有关受众群体的更多信息，了解他们在网站或其它媒体资源上的行为
- 扩大受众群体或客户群：寻找潜在客户群并建立品牌忠诚度
- 付费搜索：使用DMP驱动定位受众群体，适时更新付费搜索广告
- 付费社交：使用Facebook和Twitter的自定义受众群体解决方案，在社交环境中执行以DMP驱动的受众群体购买
在所有这些场景中（尤其是在电子商务和营销中），为客户提供个性化体验是最重要的一条。通过关注他们的兴趣和需求，我们可以与客户建立融洽的关系。这就是为什么像亚马逊这样的品牌会基于用户历史浏览和购买记录向其 “推荐” 商品。
为何选择舜飞DMP？
舜飞DMP全流程数据管理平台累积了超过9,600亿消费者行为数据，拥有20亿有效人群数据和1,000+人群标签，多维度、详细地自定义人群进行筛选，为不同行业实现精准定向：
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舜飞DMP拥有在正确的时间、正确的屏幕与正确的客户联系，实现广告效果最大化的能力。目前已经与阿里云、百度、Ad Master、Talking Data等多个领先数据平台实现对接，强大的数据管理功能也让舜飞DMP曾荣获金比特 “最具市场竞争力数据提供与数据管理平台” 等多项殊荣。
空有一堆数据是没用的，如何使用它才是关键。DMP可以帮助广告主将 “数据” 这座山变成金矿！
