首先，作为市场运营，一些广告展现形式和售卖方式的名词是一定要知道的。主要的展现形式有以下几种：banner（头图）、轮播图、专题、子链、彩链、擎天柱、动图等等；以上这些一般统称为投放“物料”。

主要的售卖方式（收费模式）有四种——
　　CPM（Cost Per Mille按千次展示付费）；CPC（Cost Per Click按点击付费）；CPA（Cost Per Action按用户行为付费）；CPT（Cost Per Time按展示时长付费）。其他一些CPS，CPL，CPD基本都是衍生模式，了解一下就好，大同小异。

互联网广告的最广义目的，是流量，这也是它与传统广告行业的最大区别。
　　绝大多数互联网公司的投放都是针对这一目的来做的。互联网广告投放从形式上来说分为线上投放和线下投放，从目的上来说分为获客和品牌。
1、线上投放：包括但不局限于PC端和移动端的一切软硬广，从网站banner到弹窗链接；
2、线下投放：就是一切实体化的广告，从公交地铁站的平广到电线杆上的小广告。
3、获客：这个概念比较笼统，不同的企业对获客的判定也不一样，大体上来说，是指注册用户；
4、用户转化：这是个比较复杂的过程，可以分为“浏览广告，点击广告，留存网站，注册用户，付费行为”五步；每一步之间都有一定比例的损失，这也就是所谓的营销漏斗。
5、品牌：主要指运用网络广告促进品牌的塑造与传播。而曝光量的高低、广告媒介有效接触的时长与频率是优质有效与否的关键，常见的有Html5小游戏等。由于这种Campaign 隐性指标非常多，全寿命的跟踪又太理想化，难以实现，所以这里就不多做讨论了，通常是大品牌商家才会选择这一投放模式。

什么是精准广告？
　　任何一个网站想要生存，都需要不断获客，而获客的来源就是流量。所以互联网广告大多是针对流量来做的，在保证流量的基础上尽可能的精准投放，不过也有先做精准，再放量的，看操盘水平了。这里的“精准”指的是：将最有吸引力的广告放到最有需求的人眼前。你给穆斯林看猪肉广告，看一辈子他也不会买。

最后谈谈渠道
　　做渠道难免要跟乙方打交道，各种代理商、运营商和平台运营方，每个市场运营手里多少都会有一些渠道资源，如果连这个都没有，根本称不上是市场运营，充其量就是个人形步话机，在公司和乙方之间承担传话的任务，因为你投都没地方投，何谈筛选和搭配。
如何跟乙方谈价，维护关系，交朋友，在市场运营里都是学问，这个纯粹看个人能力，不涉及任何理论知识。知道对方的底线在哪，保证不被坑，如果你认可这个渠道，完成任务的同时要给对方留利润空间。
　　谈投放的时候，乙方大多都会拿出很酷炫的PPT，各种数据各种展示，市场份额用户量级，作为甲方，看的东西永远只有一个：ROI（投入产出比）。
正常的互联网投放的考核标准就是ROI，也有一些很难考核ROI的行业是看获客成本，这也是为什么互联网投放多半都在线上的原因，线下投放是无法统计ROI或者获客成本的，线下投放更倾向于做品牌，又没有立竿见影的效果，一般只有大公司或者比较富裕的公司会做。