今天的信息流广告,明天的移动原生程序化
当移动原生广告、OpenRTB 2.3标准还在被热烈讨论的时候,以信息流广告为主要表现形式的移动原生广告其实已经大规模进入我们的移动生活了。原生广告与移动应用环境的融合是如此的默契,以至于没有被我们辨识和归类为“广告”。由于植根于用户行为大数据,手机QQ空间和和新浪微博等APP内容中百花齐放的应用推广原生广告在用户看来更像信息服务而不是广告,一个移动原生广告将要爆发的时代快要到来了。
当移动原生广告、OpenRTB 2.3标准还在被热烈讨论的时候,以信息流广告为主要表现形式的移动原生广告其实已经大规模进入我们的移动生活了。原生广告与移动应用环境的融合是如此的默契,以至于没有被我们辨识和归类为“广告”。由于植根于用户行为大数据,手机QQ空间和和新浪微博等APP内容中百花齐放的应用推广原生广告在用户看来更像信息服务而不是广告,一个移动原生广告将要爆发的时代快要到来了。
美国互动广告局IAB于近期更新了OpenRTB的参考指南,其中包括了不少有关原生feed广告单元的诸多标准,也在行业中掀起了一股关于程序化、实时竞价与原生广告的讨论。信息流广告(In-feed ad)供应商迫不及待的希望从DSP或其他公开交易平台中拿到更多的实时广告订单,更加紧密的对接到媒体的信息流中。
2014年谷歌推出Android Wear操作系统,目前已经有多家科技厂商推出或即将推出以智能手表为主的可穿戴设备,而智能手表也有望成为人们日常生活中继电视、电脑和手机之后的“第四块屏幕”。
首先,作为市场运营,一些广告展现形式和售卖方式的名词是一定要知道的。主要的展现形式有以下几种:banner(头图)、轮播图、专题、子链、彩链、擎天柱、动图等等;以上这些一般统称为投放“物料”。
2014年中国经济增速有所回落,处于结构调整阶段。整体经济运行中亮点包括:经济结构继续优化,第三产业增速提高;就业与居民收入增长较快;消费热点保持热度,网络零售增长旺盛。中国网络广告市场在此背景下,与2013年保持相当增速,整体市场规模超过1500亿元。
现有的广告技术是否能准确地评估旅客的旅行意图,从而提供精准的营销信息?这个难题虽然暂时没有准确答案,但我们也看到各大广告技术公司都在试图解决这一问题。在当今消费环境的大趋势下,广告营销技术行业正在稳步发展。但旅客在多个设备、多种渠道中的迅速转变使得这一问题更加棘手。
市场研究包含的内容丰富,从研究的类型来看包括产品研究、品牌和传播研究、渠道研究等;从数据采集的方法包括定性、定量、观察等,随着互联网的发展,网站和广告监测、口碑监测也可以纳入到广义的市场研究里面。
一个真正好的数据产品要首先把握一个核心——找到用户的真正核心需求、痛点。这句话对于非数据产品的产品经理来说简直就是天经地义的废话。但对于一个数据产品经理而言,得来却不那么容易,有其特殊性。
广义来看,数据产品是可以发挥数据价值去辅助用户更优的做决策(甚至行动)的一种产品形式。它在用户的决策和行动过程中,可以充当信息的分析展示者和价值的使能者。
在移动互联网迅猛发展的背景下,互联网广告行业也悄然变化,从全球范围来看,Facebook、Twitter等社交媒体的崛起让信息流广告成为了企业进行品牌推广和产品营销的重要途径。受此影响,国内包括微博、微信、QQ空间、今日头条、知乎等资讯、社交类APP也开始推出信息流广告,可以预见的是,2015年信息流广告将成为互联网广告行业最大的一匹黑马。
2015-03-12 18:03
当移动原生广告、OpenRTB 2.3标准还在被热烈讨论的时候,以信息流广告为主要表现形式的移动原生广告其实已经大规模进入我们的移动生活了。原生广告与移动应用环境的融合是如此的默契,以至于没有被我们辨识和归类为“广告”。由于植根于用户行为大数据,手机QQ空间和和新浪微博等APP内容中百花齐放的应用推广原生广告在用户看来更像信息服务而不是广告,一个移动原生广告将要爆发的时代快要到来了。
2015-03-11 18:09
美国互动广告局IAB于近期更新了OpenRTB的参考指南,其中包括了不少有关原生feed广告单元的诸多标准,也在行业中掀起了一股关于程序化、实时竞价与原生广告的讨论。信息流广告(In-feed ad)供应商迫不及待的希望从DSP或其他公开交易平台中拿到更多的实时广告订单,更加紧密的对接到媒体的信息流中。
2015-03-10 18:13
2014年谷歌推出Android Wear操作系统,目前已经有多家科技厂商推出或即将推出以智能手表为主的可穿戴设备,而智能手表也有望成为人们日常生活中继电视、电脑和手机之后的“第四块屏幕”。
2015-03-05 17:15
首先,作为市场运营,一些广告展现形式和售卖方式的名词是一定要知道的。主要的展现形式有以下几种:banner(头图)、轮播图、专题、子链、彩链、擎天柱、动图等等;以上这些一般统称为投放“物料”。
2015-03-04 18:10
2014年中国经济增速有所回落,处于结构调整阶段。整体经济运行中亮点包括:经济结构继续优化,第三产业增速提高;就业与居民收入增长较快;消费热点保持热度,网络零售增长旺盛。中国网络广告市场在此背景下,与2013年保持相当增速,整体市场规模超过1500亿元。
2015-03-03 18:10
现有的广告技术是否能准确地评估旅客的旅行意图,从而提供精准的营销信息?这个难题虽然暂时没有准确答案,但我们也看到各大广告技术公司都在试图解决这一问题。在当今消费环境的大趋势下,广告营销技术行业正在稳步发展。但旅客在多个设备、多种渠道中的迅速转变使得这一问题更加棘手。
2015-03-02 18:31
市场研究包含的内容丰富,从研究的类型来看包括产品研究、品牌和传播研究、渠道研究等;从数据采集的方法包括定性、定量、观察等,随着互联网的发展,网站和广告监测、口碑监测也可以纳入到广义的市场研究里面。
2015-02-28 19:05
一个真正好的数据产品要首先把握一个核心——找到用户的真正核心需求、痛点。这句话对于非数据产品的产品经理来说简直就是天经地义的废话。但对于一个数据产品经理而言,得来却不那么容易,有其特殊性。
2015-02-27 18:21
广义来看,数据产品是可以发挥数据价值去辅助用户更优的做决策(甚至行动)的一种产品形式。它在用户的决策和行动过程中,可以充当信息的分析展示者和价值的使能者。
2015-02-15 18:10
在移动互联网迅猛发展的背景下,互联网广告行业也悄然变化,从全球范围来看,Facebook、Twitter等社交媒体的崛起让信息流广告成为了企业进行品牌推广和产品营销的重要途径。受此影响,国内包括微博、微信、QQ空间、今日头条、知乎等资讯、社交类APP也开始推出信息流广告,可以预见的是,2015年信息流广告将成为互联网广告行业最大的一匹黑马。