eMarketer预测2017年中国数字广告支出将达到485.1亿美元，和2014年的237.0亿美元相比翻一番，到2018年将达到572.4亿美元。

由于中国市场借用了许多跨国公司的精华增长策略，高管们必须准备好在新的领域进行竞争。4大原则将为他们提供借鉴

营销人员加大数据收集方面的力度，分析有助于了解信息的含义，这决定了广告计划的成败。根据2014年10月Forbes Insights和Turn合作的调查，55%的美国营销高管使用数据分析测量全部或大部分营销战略回报率，相比之下，只有4%的受访者从没这么做过。

如今广告无处不在，无孔不入，多数的广告都会被自动过滤掉，但是那些精心设计，富有创意的广告总能打动人心，吸引注意，纵观那些成功的广告案例，多数都遵循着一些规则.

　　得益于程序化购买和不断增长的移动使用，数字广告几乎成为本地广告的全部增长之源。2015年网络广告预期将增长42%，14年则为40%，即便是本地这些被视为抵制数字化的本地媒体品牌都开始投入数字广告的怀抱

概述：关于程序化购买的热议随着移动广告技术的进步一直没有停歇，近日艾瑞咨询发布了《2014年中国DSP行业发展研究报告》，从中我们发现中美移动程序化购买的不同和相同。

市面上的第一方与第三方DSP/DMP阵营清晰，产生两极分化。一部分广告技术公司坚持第三方路线，在他们看来，只有独立去对接所有流量供应商和服务所有客户的时候，才能保证对效果的持续追踪和投放体验的提升和改进。另一部分广告技术公司则致力于帮助大型媒体和广告主搭建第一方DSP/DMP平台。

跨屏整合概念的火热也燃烧到了程序化购买的行列中，在跨屏时代用户行为的推动下，程序化购买必须考虑到融合所有的渠道和介质进行多屏幕整合。对于广告主来说，一个完整的DSP营销链，势必需要是一个跨屏整合的DSP投放链。

每个行业的发展过程都是如此，竞争的广度和深度推动着行业集中度的提升，行业领先公司利用其充裕的现金流和资本杠杆收购其它公司，进行外延扩张以增加其规模和市场占有率，进而通过整合提升内生增长，数量众多、相对实力差距较小、同质化严重的行业状况将由此改变。

随着营销人员追随消费者多屏幕趋势，数字广告持续增长。在数字媒体中，直接响应广告一直是主流，但是品牌广告增长正在超越响应广告。这种趋势更适合使用屏幕适配广告，不像数字或电视广告，营销人员将每个屏幕都视作接触消费者的一个机会，让消费者与广告产生共鸣，并带来预期的反应。这种屏幕适配广告促使营销人员需要更多品牌相关指标。